Sisu analüüs on vajalik lugejat huvitavate dokumentide sisu teatud suundumuste ja faktide väljaselgitamiseks. Uurides dokumentide sisu nende sotsiaalses kontekstis, võib analüüs olla eri suundadest (poliitiline, perioodika analüüs, küsimustiku tulemused) ja seda saab peamise uurimismeetodina kasutada ühiskonna mis tahes tegevusvaldkondades. Lisaks võib uurimisprotsessis sisuanalüüsi meetod olla ka abistav, paralleelne, kontroll.
Tekstide sisuanalüüs järgib mõnda põhimõtet:
1. Vormistamise põhimõte.
Analüüsitav tekst sisaldab üheselt mõistetavaid reegleid, mis tugevdavad konkreetseid omadusi.
2. Statistilise olulisuse põhimõte.
Elemendid, mis on tekstianalüüsis olulised, ei tohiks olla üksikud. Teatud märkidele enesekindlalt tuginedes tuleb neid tekstides korrata piisavalt sageli.
Sageli on sisuanalüüs sotsiaalselt orienteeritud ning sellisel juhul muutuvad uurimistöö objektiks meediaaruanded, äridokumendid, erinevate intervjuude sisu, kirjad, küsimustiku küsimustele vastused. Need uuringud tehakse selleks, et tuvastada nähtused ja tegurid, mis aitasid kaasa nende tekstide loomisele ja mõjutasid nende sisu ning mõnede tekstielementide omadusi: ülesehitus, keele stiil, suhtlustoonid ja -rütmid, tekstide mõju hindamine vastuvõtjatele. See teksti sisuanalüüsi meetod aitab tuvastada ka autori isikuomadusi ja toimub mitmes etapis:
- Ülesannete, teemade ja uurimishüpoteeside sõnastamine.
- Analüüsitavate kategooriate määratlus:
- uurimus jaguneb mitmeks oluliseks punktiks, milles on olulisemad küsimused, mis tuleb tekstides tuvastada (väärtused, märk, eesmärgid, kangelane, teema, tekstižanr ja selle autor);
- meedia sisuanalüüsil on oma eripärane kategooriate süsteem: probleemi olemus, selle tekkimist soodustavad põhjused, vaadeldud probleemide teemad, hetkeolukorra üldine pinge ja võimalused selle probleemi lahendamiseks.
Kvalitatiivse ja täpse analüüsi jaoks peaksid selle kategooriad olema ammendavad (kogu uuringu katvus), üksteist välistavad (tekstielement kuulub ainult ühte kategooriasse), usaldusväärsed (tekstielemendi sidumine kategooriaga on kokku lepitud kõigi uurijatega), asjakohane (kategooriad vastavad teksti sisule).
Sisu analüüs algab analüüsiühikute valimisega (lause, sõna, teema, ettepanek, sõnum ise). Nende ühikute objektiivset uurimist vaadeldakse suurte tekstielementide taustal, näiteks kui valitakse mõni sõna, siis saab lause sellest elemendist.
Siis seatakse arveldusühik. See ühik võib olla antud teate edastamise aeg meedias, ridade arv tekstis, tekstis nõutavate atribuutide arv.
Oluline probleem sisuanalüüsis on analüüsitud allikate valimine. Peamised ülesanded selles olukorras taandatakse allika valimisele, sellel teemal olevate tekstide arvule ja nende kirjutamise kuupäevale, uuringu teemale.
Tavaliselt hõlmab sisuanalüüs teksti näidist aastaks, näiteks: koosolekute protokollid - 12 minutit, meediateated - 12-16 perioodikat (ilmapäevad). See tähendab, et meediasisu analüüs võib sisaldada 200 kuni 600 teksti.
Lisaks on kõik analüüsitud andmed kokku võetud põhidokumendis, sisuanalüüsi tabelis. Nende tabelite koostamine sõltub valimi omadustest ja etapist, kus uuring asub.
Näiteks sarnaneb tabel analüüsi kategooria määramisel küsimustikuga koos küsimusega (kategooriaga) ja sellele antud vastustega (märkidega). Analüüsiühikute määramisel luuakse kodeeriv maatriks (suurte uuringute jaoks - maatriksite märkmik, väikeste uuringute jaoks (mitte rohkem kui 100 ühikut) - igal tekstil on oma maatriks).
