Üks kallimaid ja äratuntavamaid globaalseid kaubamärke on Marlboro. Selle kaubamärgi sigarette seostatakse isegi suitsetamise kõige tulisemate vastaste seas ahtri kauboi - Ameerika preeriate valitseja - kuvandiga. Huvitav fakt on see, et algselt töötati see bränd välja ja paigutati eranditult naissoost publikule. Püüame rääkida sellest, kuidas algselt pretensioonitu kaubamärk on muutunud nii äratuntavaks ja legendaarseks.
Kuidas see kõik algas …
Enne nii meeste kui ka naiste seas võrdselt populaarsete sigarettide Marlborost rääkimist tuletame meelde, et nõrgem sugupool hakkas tubakatooteid suitsetama mitte väga kaua aega tagasi - XIX lõpus - XX sajandi alguses. Just sel ajal arenes aktiivselt feministlik liikumine, mis kaitses naiste võrdsust nii poliitilises kui ka muus eluvaldkonnas. Kuid lisaks võrdsetele õigustele ja võimalustele võttis õiglane sugu kasutusele ka halvad harjumused. Ameerika ettevõtja Philip Morris otsustas olukorra ära kasutada ja hõivata selline paljulubav nišš. Möödunud sajandi 20. sajandi alguses arendab ja turustab ta Marlborough'sse spetsiaalseid, naistele mõeldud sigarette.
Kõik daamidele!
Naissoost vaatajaskonna nimetamisega peamiseks tegi tootja kõik endast oleneva, et meelitada klientide tähelepanu ja neid oma toote vastu huvitada. Sigarettide sildiliin oli Kerge kui Mai - “sama õrn kui mai” ja neid reklaamis tollane üks kurikuulus näitlejanna May West. Kuulutusi pandi naisteajakirjadesse, näiteks Vanity Fair. Tookordseid Marlboro sigarette toodeti põhjas punase triibuga, mis kattis huulepulga jälgi, ja filtriga, tänu millele polnud suitsetajate hambad nii kollased.
Miks seda nimetatakse?
Nimest Marlboro on mitu versiooni. Sigaretid nimetati ühe järgi krahvi Churchilli tiitli järgi ning meeldejätmise ning häälduse hõlbustamiseks eemaldati osa tähti. Teine teooria ütleb, et nimi tuli tänava nimest - Marlborough tänav New Jerseys, kus tehas asus.
Kriis kui uute võimaluste aeg
Eelmise sajandi 50-ndate aastate lõpus avaldasid Ameerika ajakirjad uuringud suitsetamise mõjust tervisele ja vähktõve arengule. Selle tulemusel oli 1958. aasta ettevõttele kahjumlik. Uute tingimuste tõttu otsustati muuta naissoost publik, kus kõik teavad suitsetamise ohtudest ja selle võimalikest tagajärgedest, kuid pole valmis sigarettidest loobuma. Ühiskonna meessoost osa oli selles osas kõige lootustandvam, kuid naissoost filtreeritud sigarettide suitsetamise suhtes oli eelarvamus. Kartes teistelt naeruvääristamist, keeldusid mehed neid ostmast. Philip Morris seisis silmitsi väljakutsega pöörata avalikku arvamust filtreeritud tubakatoodete kohta. Selle lahendamiseks kutsuti andekas ameerika reklaamija Leo Burnett.
Professionaalne töö
Tänu Burnetti jõupingutustele loodi pildikogu, mis kehastas tõeliste meeste ideed: naftapuurija ja kõrgmäestiku paigaldaja, sõjakorrespondent ja karm merekapten, aga ka preeriade kauboi-kuningas. Ameerika kauboi lambakoera romaniseeritud pildi ümber ehitati Marlboro reklaamikampaania. Sigarette reklaamiti ja müüdi loosungi all "Filter ei seisa teie ja maitse vahel." Tänu sellele kuvandile loodi kuvandilegend Marlboroughi riigi ja kõvade kuttide kohta, kes eelistavad seda konkreetset kaubamärki.
Saavutused ja avastused
Lisaks väga edukale reklaamikampaaniale väärib märkimist, et müües hingedega kaanega papist pliiatsikarbis sigarette, mida nimetatakse Flip-top-packiks, sai Marlboro tubakaturul esimeseks. Lisaks asjaolule, et selline pakend oli mugav ja praktiline, näidati kaubamärgi nime kõigile, kes nad sigarettide eemaldamise ajal ümber käisid. Paki välimuse kujundas Frank Gianninoto. Sigaretid Marlboro klassikud jäid kohe meelde tänu punase ja valge värvi kontrastsele ja julgele kombinatsioonile. Suurepärase reklaamikampaania, stiilse disaini ja üsna kvaliteetsete toodete liit on viinud tõsiasja, et alates eelmise sajandi 60ndatest on Marlboro maailmas enim müüdud sigaretid.
Sortiment
Philip Morris sellega siiski ei peatunud. 1966. aastal alustati lisaks Marlboro klassikutele mentooli sigarettide tootmist. 2008. aastal struktureeris tootja kaubamärgi, tuues välja kolm Marlboro rühma: kuld, värske ja maitseaine. Nii saavad värske maitse austajad leida värskest perekonnast sobivaid sigarette. Neile, kes eelistavad rikkalikku ja rikkalikku tubaka maitset, sobivad maitserühma tooted. Marlboro Goldi hindavad tarbijad, kes hindavad stiili ja elegantsi.
Lisaks toodetakse Marlboro kaubamärgi all kergeid ja ülikergeid sigarette, milles nikotiinisisaldus varieerub 0, 8–0, 4 mg ja vaigud 11–4 mg. Marlboro liini kergeimad on ülikerged sigaretid.
Tarbijate ülevaated
Enamik, kes eelistavad suitsetada “Marlborot”, peavad selle kaubamärgi sigarette kõige tasakaalukamateks nii tugevuse kui ka maitse poolest. Muidugi on selle kaubamärgi sorte palju, Venemaal on esindatud ainult 14 liiki, kuid reeglina jääb pärast kõige meeldivama maitse leidmist suitsetaja talle pikaks ajaks truuks. Tarbijad, eriti viimasel ajal, on kurtnud, et Marlboro jaoks on palju võltsinguid. Sageli võltsitakse sigarette, mille hind on üsna kõrge, mis raskendab ehtsate sigarettide leidmist.
