Oleme juba harjunud Putini (või juurdluskomitee) pressiesindaja uudistega ega mõtle isegi selle ameti olemusele. Millist haridust peate pressisekretäriks saamiseks saama, milliseid kohustusi peab inimene sellel ametikohal täitma? Me räägime teile üksikasjalikult elukutse ja selle kuulsate esindajate kohta.
Elukutse: pressisekretär
Pressiesindaja on kõige üldisemas mõttes isik, kes esindab ettevõtet või ametnik meedias. Venemaa jaoks on see väga noor elukutse, see ilmus alles XX sajandi 90ndatel, kui riik läks üle majanduse turumudelile. Lääneriikides on elukutse eksisteerinud alates eelmise sajandi 40ndatest, kui turunduskommunikatsioon ja meediasüsteem hakkasid kuju võtma. Selle elukutse esindaja ühendab ajakirjanduslikke ja reklaamipõhimõtteid ning on vahendaja avalikkuse, meedia ja esindatava ettevõtte vahel. Ta haldab organisatsiooni, milles ta töötab, kuvandi- ja teabevälja. Meedias esindajaid on vaja nii igale ettevõttele, kes tegeleb oma maine loomisega, kui ka avalikel kutsealadel tegutsevatele inimestele: show-staaridele, poliitikutele ja tippjuhtidele.
Pressiesindaja ülesanded
Paljudes ettevõtetes on juhtidel keeruline aru saada, mida pressiesindaja peaks tegema. Tema õlule pannakse mitmesuguseid kohustusi ja funktsioone: alates turundusprobleemide lahendamisest kuni ürituste korraldamiseni. Pressiesindaja on isik, kes täidab mitmesuguseid ettevõtte või isiku maine kujundamisega seotud ülesandeid. Lisaks saab kõik funktsioonid ühendada kolme suureks rühmaks:
- ettevõtte või üksikisiku käitumisliini ja sotsiaalselt olulise positsiooni juht;
- vahendamine ajakirjanike, avalikkuse ja ettevõtte suhtluses, pressiesindaja loob teatud teavet pakkudes ettevõtte ümber suhtlusvälja, kontrollib selle tajumist sihtrühmade kaupa;
- ettevõtte kohta käivate negatiivsete ideede ja stereotüüpide kaitse ja parandamine, negatiivsete sündmuste ja pea ekslike toimingute tasandamine.
Kohustused
Oma ülesannete osana peab pressiesindaja täitma väga erinevaid kohustusi. Iga ettevõte saab sõltuvalt oma eripärast määrata töötajale erinevas koguses tööülesandeid. Kuna pressiesindaja on inimene, kes tegeleb meediaga kontaktide loomisega, on tema esimene suur grupp tema kohustusi selles tasapinnas. Ta peab pakkuma ajakirjanduslike väljaannete materjale, kirjutama pressiteateid sündmuste kohta ettevõttes, valmistama ette ja lugema intervjuusid ning vastama ajalehtede ja telekanalite taotlustele.
See spetsialist jälgib ettevõtte kohta avaldatavaid väljaandeid, edastab oma ülemusele ajakirjanduse piltide kohta aruandeid. Tema õlgadel on ka peakõnede korraldamise, pressikonverentside ja intervjuude ettevalmistamise funktsioonid. Sageli väikestes ettevõtetes täidab see spetsialist saiti uudistega ja peab kontosid sotsiaalvõrgustikes. Samuti vastutab ta ettevõtte ja selle juhi imago eest, koostab artikleid, mis moodustavad organisatsiooni positiivse kuvandi, korraldab imago konverentse. Pressiesindaja korraldab juhi osalemise olulistel sündmustel, valmistab ette oma kõnede tekstid ja aitab küsimustele vastata. Tavaliselt peab ta tegema ka fotograafiat ja osalema reklaammaterjalide koostamisel.
Pressiesindaja omadused
Kuna pressiesindaja on amet, mis nõuab pidevaid kontakte suure hulga inimestega, on peamine kvaliteet suhtlemisoskus. Samuti peab ta oskama hästi kirjutada ja rääkida. Oratory on selle eriala inimeste jaoks kõige olulisem nõue. Hea pressisekretäri nõutavad traditsioonilised kvaliteedikomplektid hõlmavad ka vastutust, algatusvõimet, täpsust. Ta peab olema tähelepanelik ja vaoshoitud inimene, sest mingil määral hindavad nad kogu organisatsiooni. Ja muidugi peaks selline spetsialist olema professionaalselt koolitatud ja hea haridusega.
Kus õpid olema eestkõneleja?
Pressiesindaja on elukutse, mis nõuab mitmesuguseid oskusi, ja seetõttu saavad mitut tüüpi haridusega inimesed sellest edukalt osa võtta. Esiteks on see eriharidus „Reklaami ja avalike suhete” suunal. Mõned ülikoolid keskenduvad oma programmides PR-spetsialistide koolitamisele ja toodavad kvaliteetseid pressisekretrereid. Teiseks on selle elukutsega seotud palju ajakirjanikke. Kuna pressiesindaja kohustused hõlmavad palju tööd tekstidega, pole üllatav, et sellel teel saavad edukaks just kirjutamise vennaskonna esindajad.
Samal põhjusel satuvad erialale filoloogid, kes oskavad kirjutada mis tahes suunitlusega tekste. Nagu reklaamis sageli juhtub, tulevad pressisekretäridesse kõige erinevama põhiharidusega inimesed. Niisiis, rahvusvaheliste suhete spetsialiste, juriste ja majandusteadlasi on palju.
Tuntud pressiesindajad
Meediasuhete spetsialiste on kõigis avalikes organisatsioonides ja paljudes kuulsates inimestes. Oleme juba harjunud, et uudiseid edastatakse viidates pressisekretäride avaldustele ja nende nägusid kuvatakse pidevalt televisioonis. Selle ala kuulsaim spetsialist on muidugi Venemaa presidendi pressisekretär. Peale tema on laiem üldsus tuntud juurdluskomitee esindaja Vladimir Moskini siseministeeriumi pressiteenistuse juhi Vladimir Markini, välisministeeriumi ametliku esindaja Irina Volki, välisministeeriumi ametniku Maria Zakharova ja Rosnefti meediumiesindaja Mihhail Leontyjevi poolt.
Juba see nimekiri võimaldab teil näha, kuidas selle ameti eri funktsioone ja volitusi saab: alates ettevõtte lihtsast avaldusest kuni sõltumatu meediategelaseni, kellel on oma ideed ja volitused.
Riigi esindaja: vastutus
Kõige sagedamini kuuleme presidendi esindaja avaldusi, kes on riigis üks peamisi uudistetoimetajaid. Vene Föderatsiooni presidendi pressiesindajal on palju kohustusi. Just temale anti õigus väljendada erinevates küsimustes riigi juhi seisukohta. Muidugi valmistab töötaja ette pressikonverentse ja presidendi kõnesid. Näeme, et pressiesindaja saadab riigipead kõigil ametlikel üritustel, aidates tal vajadusel küsimustele vastata. Tema ülesanne on hoida president kursis kõigega, mis toimub maailmas ja riigis.
Pressiesindaja valmistab meedias välja spetsiaalseid trükiseid, teeb kokkuvõtteid kõige tähtsamast. Muidugi ei saa ta ise kõiki pressiteateid kirjutada, tema juhendamisel töötab terve talitus. Kuid ühtegi uudist pole enne, kui pressiesindaja selle heaks kiidab. Tal on suur vastutus riigipea kuvandi eest ja ta vastutab iga sõna eest, mida president avalikult räägib. See spetsialist valmistab ette tekste riigipea kõnede jaoks, samal ajal kui need peaksid olema kõneleja jaoks absoluutselt orgaanilised.
Vene Föderatsiooni presidendi pressisekretärid: karjäär ja isikupära
Selle kutseala 25-aastase ajaloo vältel Venemaal oleme näinud riigi juhtide kõrval mitmeid spetsialiste. Mitte kõiki neist ei mäletanud avalikkus hästi, kuid mõned olid väga säravad sõltumatud tegelased. Nii rääkis Boriss Jeltsini endine pressisekretär Sergei Yastrzhembsky meedias väga eredalt ja karjääri lõpus Kremlis ei jätnud ta ajakirjandust. Samuti tasub meelde tuletada Natalja Timakovat, presidendiproua Dmitri Medvedevit, kellest pärast selle ametikoha täitmist sai presidendi kantseleis edukas ametnik.
Vähemtuntud, kuid mitte vähem märkimisväärsed olid riigi juhi all olevad meediasuhete spetsialistid: Andrei Grachev, Aleksei Gromov, Dmitri Jakuškin, Sergei Medvedev. Igaüks neist tegi pärast riigipeaga töö lõpetamist head karjääri erinevates valdkondades: ettevõtlusest kuni ajakirjanduse ja diplomaatiani.
