Erinevate näituste ja messide süstemaatiline korraldamine enamikus maailma riikides on oluline majandussektor. Venemaa turutaristut iseloomustab ka selline kiiresti kasvav äritegevus nagu näituste korraldamine ja õiglane tegevus. Seda ei soodusta mitte ainult kohalike turgude dünaamiline areng, investeeringud majandusse, vaid ka piirkondade endi kiire areng, kuna see on majanduse arengu edasiviiv jõud.
Näitusetegevuse kontseptsioon ja miks seda vaja on
Selle tegevuse eesmärk on leida kaubanduse ja tööstuse vahel kõige ratsionaalsemad suhtlusvormid, otsides riigis toodetavatele kaupadele uusi turge. Praegu on Venemaal näituste korraldamisel piisav arv vajalikke professionaalseid ressursse:
- juhtiv;
- majanduslik;
- tehnoloogiline;
- tehniline;
- leibkond;
- reklaam;
- informatiivne.
Venemaal on näitusetegevuse arengu ja tehnoloogia üldküsimusi juba piisavalt uuritud. Praegu on selle tõhususe teema aktuaalsemaks.
Selle põhjuseks olid teatavad muutused riigi majanduses: kapitali kiire kogunemise periood asendati konkurentsiperioodiga.
Tööstuse positsioon riigi tänapäevases majandussegmendis
Nüüd saavad paljud kodumaise ettevõtte esindajad aru, et kasulikum on mitte neid välismaale tuua, vaid investeerida omaenda majandusse. Isegi konkurentsi olemus on muutuv: tootjad ja turustajad tegelevad nüüd mitte niivõrd toote enda reklaamimise, vaid eeliste esitamisega, mida ostja konkreetse kaubamärgi valimisel saab. Sellepärast on kauba tootvate ja müüvate organisatsioonide ja ettevõtete näituse ning messiüritused suunatud nõudluse tekitamisele müüdud objekti suhtes. Sellega seoses märgitakse igasuguste laatade ja näituste korraldamise tähtsust.
Nende ürituste eesmärk on tutvustada huvitatud publikule konkreetse tööstuse arengut ning selle toodetud kaupu ja teenuseid ning selgitada välja nõudlus nende järele. Nende väärtus on luua eksponendi potentsiaalse ostjaga partnerisuhtluse olukord. Mida professionaalsemalt näitus korraldatud, seda suuremat kasu sellest võite oodata. On kurb, et praegu lahendavad Vene näitusekorraldajad seda probleemi ebaprofessionaalselt: ei võta oma organisatsioonis järkjärgulist lähenemisviisi ja hindavad selle tegevuse tulemusi ebapiisavalt. Paljud messil osalejad ei ole messil osalemise ebaefektiivsusest teadlikud, kuna neil puudub mehhanism ürituse korralduse adekvaatseks hindamiseks.
Sellegipoolest on selles suunas juba palju samme astutud: korralduslikud meetodid on klassifitseeritud, mille põhjal toimub kirjeldatud meetmete kavandamine ja korraldamine:
- teoreetilised mudelid, mis sisaldavad analüüsi ja soovitusi ning milles ettevõte osaleb näitusel;
- ettevõtte tegevuse analüütiliste andmete kogumine sisestamise ajal;
- näitustegevused üldiselt ja selle korraldamise reeglid.
Näituseürituste vormid
Näituste (laatade) korraldamise vormid on väga laialdased ja suudavad rahuldada kõiki turusuhetes osalejate soove. Praegu rakendatakse neid teenuseid järgmiste ürituste kaudu: oksjonid, teemanädal, näitused, sümpoosionid, salongid, messid, konverentsid, festivalid, vahetused, degusteerimine jne.
Vaatamata näilisele sarnasusele erinevad sellised sündmused omavahel mitme tunnuse poolest:
- eesmärk;
- organisatsiooni järjekord;
- osalemisviis;
- kaasatud osalejate ja huvitatud külastajate koosseis jne.
Praegu esindavad selle artikli arutelus kajastatavaid tegevusi peamiselt messid ja näitused, mis toimuvad:
- messid;
- eri tasandi näitused (rahvusvahelised, piirkondlikud, linna jne);
- spetsialiseeritud müügisaalid jne.
Kongressi tegevuse tunnused
Kongressi- ja näitusetegevus on võrdselt võimas reklaami tööriistakomplekt, mis reklaamib erinevaid tooteid ja teenuseid. Lisaks peetakse selle valdkonna eeliseks kiire teabevahetuse võimalust. Ulatus hõlmab erinevas formaadis ja ulatusega ürituste korraldamist. Tavaliselt on need järgmised:
- sümpoosionid;
- Foorumid
- töötoad;
- kongressid;
- Tippkohtumised
- konverentsid jne
Sageli nimetatakse seda näituse ja õiglase äri vektorit sündmustepõhiseks, mida seletatakse turismikomponendiga. Kongressi- ja näitustegevused mõjutavad märkimisväärselt professionaalse äriturismi kujunemist ja arengut piirkondlikes, riiklikes ja rahvusvahelistes raamistikes. Oluline on märkida, et sellised näitused soodustavad kahe kategooria inimeste külastusi. Esimesse rühma kuuluvad näitustel osalejad, kes otsivad võimalusi reklaamimise edendamiseks ja kliendid oma kauba müümiseks. Teine rühm on inimesed, kes käivad näitustel, et tutvuda ja täiendavalt tooteid osta, sõlmida pikaajalisi koostöölepinguid või tarneid.
Kongressiturismi valdkonna näitustegevuse põhialused esindavad riigi majandusarengu aluseid. Tööstuse ülesanne on luua uusi ja optimeerida toimivaid ettevõtteid kõigis majandussektorites, samuti meelitada ligi vahendeid välisinvestoritelt, kelle saabumine saab määravaks teguriks professionaalse äriturismi edasiseks kasvuks.
Muuseumide koht riigi näitustegevuses
Kaasaegsed näitustegevused hõlmavad nende süsteemi veel ühte olulist elementi kultuuri- ja haridusvektoris. Kahekümnenda sajandi lõpus toimunud muutused riigi avalikus elus avaldasid negatiivset mõju muuseuminäitustele, mille põhiülesandeks oli rahva harimine, tutvumine kujutava kunsti stiiliga ja orienteerumine erinevates žanrites. Selle perioodi näitused ja näitustegevused jõudsid peaaegu tupikusse. Töötades enam kui 20 aastat "ühepäevaste" näituste režiimis, jätkavad muuseumid täna sama skeemi järgi töötamist.
Aktiivset muuseumi- ja näitustegevust säilitatakse ainult asutustes, mis on valmis kiitma ürituste liikuvust. See võimaldab näitusekeskkonna ärilistel ja mitteärilistel osalejatel kiiresti reageerida avalikele taotlustele, tutvustada näituste töösse uurimismaterjale ja pakkuda neid külastajatele.
Vaatamata asjaolule, et muuseumi- ja näitustegevused on peaaegu identsed mõisted, on viimase majanduslik komponent riigi tasandil kõrgem prioriteet.
Näituse ja ausa tegevuse väärtus
Oma arengus kaugele arenenud Venemaa majandus peab praeguses etapis näitusi ja õiglast tegevust mitte ainult hinnakujunduse, potentsiaalsete partnerite otsimise, kapitali kaasamise vahendiks, vaid ka suurel teaduslikul potentsiaalil põhineva tootmise stimuleerijaks, piirkondlike ja rahvusvaheliste turgude interaktsiooni tööriistaks.
Näitustegevuse korraldamine eeldab sellist majandusruumi, kus tehnoloogiad, teenused ja kaubad saaksid vabalt liikuda, võiksid ilmuda uuenduslikud ärimeetodid. Näituse- ja õiglasest tegevusest ei sõltu praegu mitte ainult ekspordi-impordi vahetuse korraldamine, ilma selleta on riigisiseste territooriumide majanduslik areng takistatud. Selle põhjuseks on seda tüüpi tegevuses märkimisväärne integratsioonipotentsiaal, eelised muud tüüpi side ees ja võimalus võrrelda riigi majandust maailmaga.
Näituste ja messiürituste tüübid ja erinevused
Rahvusvaheline klassifitseerimissüsteem võimaldab jagada näitusi (messid) järgmiste kriteeriumide alusel:
- osalejate geograafiline koosseis;
- tööstuse (temaatiline) omadus;
- majanduslik tähtsus;
- territoriaalne omadus;
- ajaraam (kestus).
See pole kaugeltki ainus näitusetegevuse klassifitseerimise viis, ehkki rahvusvaheline üldsus on seda tunnustanud. Seoses muutustega Euroopa majanduses oli vaja sujuvamaks korraldada näituste korraldamist, lähtudes territoriaalsest omadusest, pidades silmas teatud hulga riikide huvitatud isikute osalemist üritusel. Järgmine klassifikatsioon on ette nähtud selle piirkonna sündmuse majandusliku väärtuse hindamiseks.
- Globaalne näitus (teatud tööstusharu sündmus globaalses mastaabis; meelitab osalejaid kogu maailmast).
- Euroopa näitus (ülemaailmne üritus; meelitab osalejaid kõigist oma riikidest).
Seda tüüpi tegevust võivad läbi viia järgmised struktuurid:
- föderaalse taseme täidesaatvad võimud ja föderatsiooni subjektid;
- selliste ürituste korraldamisele spetsialiseerunud struktuurid;
- CCI (kaubandus-tööstuskojad);
- nii tööstuse kui ka piirkondadevahelised ühendused;
- mitmesuguste omandivormide korraldamine, isegi kui see tegevus pole nende põhitegevus.
Omavalitsus, finantsstabiilsus ja piisava efektiivsusega omavalitsuste kvaliteetse töö korraldamine on majandustegevuse arendamiseta võimatu.
Näitustegevuse korraldamine on suunatud keskkonna loomisele, mis reklaamib kaupu ja teenuseid mitte ainult kodumaistel, vaid ka välisturgudel ning sunnib kohalikke ettevõtjaid looma majanduslikke ja majandussidemeid välispartneritega.
Kuidas areneb maailmas näitustegevuse sfäär?
Messide (näituste) korraldamise areng maailmas ei seisa paigal, see toob korraldusriikidesse mitme miljardi dollari suuruse sissetuleku, mis paneb neid selles valdkonnas pidevalt konkureerima. Veerand lepingutest sõlmitakse rahvusvaheliste ürituste ajal. Näitustegevus kui Aasia riikide ettevõtmine tegi kvanthüppe edasi, edestades Euroopa riike ja Ameerikat ning saavutades selles suunas juhtpositsiooni. Meie riigis juhtub kõik siiani teisiti.
Venemaal toimub näitustegevuse arendamine kvalitatiivselt. Järk-järgult saab sfäär iseseisvaks majandusharuks. Nende sündmuste arv kasvab, nendele esitatavad nõuded kasvavad, mis võimaldab neil asuda oma positsiooni globaalses nišis. Seda tõestavad Rahvusvahelise Näituste ja Messide Liidu avatud andmed: Venemaal on umbes 250 näitusekorraldajat, kellest 55 on rahvusvahelise liidu liikmed; nad pidasid enam kui 1200 erineva tasemega näitust. Aastane käive seda tüüpi tegevusaladel riigis on enam kui 193 miljonit USA dollarit ja kasvab igal aastal rohkem kui 30%.
Alates 1991. aastast on sellesuunaliste sündmuste arv kasvanud 17% aastas. Kõik viitab sellele, et riigi majanduse see osa areneb vääriliselt.
Vene regioonide näitusürituste eripära
Meie riigi näituseüritused toimuvad lisaks Peterburile ja Moskvale ka paljudes linnades, ehkki neid linnu tunnustatakse jätkuvalt rahvusvaheliste näituste korraldamise keskustena.
Võib välja tuua mõned näitustegevuse arengu suundumused Venemaal. Maailma üldsuse eeskujul liigub riik suurt hulka tööstusharusid esindavate universaalnäituste arvu vähendamise poole. Iga järgnev sündmus muutub spetsialiseeritumaks, mille eesmärk on näitusetegevuse kindla suuna, kaupade või teenuste tootja ulatuslik kajastamine. Tööstuse kasvu kasv toob kaasa selle teema näituste (laatade) arvu suurenemise.
Venemaa pealinn Moskva on endiselt linn, kus toimub suur enamus (enam kui veerand) riigi sellistest sündmustest, ja see on endiselt paljude tööstusharude esinduskeskus. Kuid üha enam ilmneb tendents regioonides ja linnades peetavate näituste (sealhulgas rahvusvaheliste) arvu suurenemisele, kus suur hulk esindajaid on huvitatud esitatud toodete ja teenuste tarbimisest.
Seda, et näitustegevused arenevad praeguses etapis kiiresti, tõendab pidevalt suurenev arv eksponente, kes tutvustavad nendel üritustel oma tooteid. Nüüd läheneb nende arv poolele osalejate koguarvust.
Praegu käivad Moskvas suuremahulised näitusepaikade ehitamine (peamiselt Ülevenemaalise messikeskuse jaoks). Peterburi näituste territooriumid laienevad pidevalt. Uuendatakse ja ehitatakse uusi eri tasemega näituste korraldamise keskusi Irkutskis, Samaras, Volgogradis, Tjumenis, Hantõ-Mansiiskis, Habarovskis, Sotšis ja teistes linnades.
