Monopoolne ettevõte saab kasutada oma positsiooni enda jaoks mugava hinnapoliitika väljatöötamiseks. Selline võimalus ilmneb eranditult ebatäiusliku konkurentsi tingimustes. Artiklis mõistame, mis tüüpi "mugav" hinnapoliitika see on ja kuidas seda rakendatakse.
Võimalused ebatäiusliku konkurentsi tingimustes
Ettevõttest saab monopolist, kui ainus antud territooriumil toodab unikaalseid kaupu, millel pole asendajaid. Kasutades ära oma positsiooni turul, võib selline ettevõte toimida hinnadiskrimineerimisel. Arvestada tuleb ühe nüansiga. Selles kontekstis kasutatakse seda mõistet eranditult tehnilisena ega oma negatiivset iseloomu. Mõiste diskrimineerimine ladina keeles tähendab "erinevust".
Hinnadiskrimineerimise tava
Esiteks, paljastame selle kontseptsiooni. Hinnadiskrimineerimine on sama toote eri ühikute jaoks erinevate hindade kehtestamine ühe või erinevate tarbijate jaoks.
Pange tähele, et kauba maksumus ei kajasta kauba ostjale transportimise või muude teenuste osutamise kulude erinevust. Seetõttu ei tähenda alati sama hind ettevõtte jaoks sellise poliitika puudumist. Sellest tulenevalt ei näita kulude erinevus kõigil juhtudel otseselt selle kättesaadavust. Näiteks ei saa hindade diskrimineerimiseks pidada sama kauba tarnimist eri piirkondadesse, erineva kvaliteediga, eri aastaaegadel. Samal ajal on ka vastupidi. Sama toote eri piirkondades asuvatele tarbijatele sama hinnaga sama hinnaga pakkumist võib pidada hinna diskrimineerimiseks.
Põhitingimused
Hinnadiskrimineerimine on võimalik järgmiste tegurite olemasolul:
- kulunõudluse järgi toodete nõudlus on erinevate tarbijate vahel oluliselt erinev;
- ostjaid saab hõlpsalt tuvastada;
- toodete edasine edasimüük pole võimalik.
Nagu praktika näitab, luuakse teenuste või kaupade turgudel soodsamad tingimused diskrimineeriva hinnapoliitika rakendamiseks. Sel juhul tuleb järgida ühte olulist tingimust. Turud peaksid asuma üksteisest väga kaugel või olema eraldatud tariifsete tõkete abil.
Diskrimineeriva poliitika rakendamise tunnused
Selleks, et monopolistlik ettevõte saaks teostada hinnadiskrimineerimist, tuleb turul luua teatud tingimused. Eelkõige:
- Tarbijad tuleb jagada rühmadesse. Kliendid, kelle nõudlus on paindumatu, ostavad tooteid kõrge hinnaga ja need, kelle nõudlus on paindlik, madala hinnaga.
- Ühe turu ostjad või müüjad ei tohiks soodustusi edasi müüa teise turu tarbijatele või müüjatele. Fakt on see, et kaupade vaba liikumine odavatest segmentidest kallimateni viib väärtuse võrdsustamiseni. Toodetele ühtse hinna määramisega muutub diskrimineerimine võimatuks.
- Ostjad (monopoli korral) või müüjad (monopoli korral) peavad olema tuvastatavad (identsed). Vastasel juhul on turgu võimatu jagada.
Hinnadiskrimineerimist saab läbi viia turu diferentseerimise alusel vastavalt majandusharu kuuluvusele, tootmisettevõtete omandivormidele või tarbijatele. Eraldamine toimub ka sõltuvalt sellest, mis on omandatud kaup - tarbimis- või tootmisvahend.
Klassifikatsioon
Mõiste "hinnadiskrimineerimine" võttis majandusteaduses kasutusele inglise majandusteadlane A. Pigou. Kuid nähtus ise oli juba varem teada. Pigou soovitas jagada hinnadiskrimineerimise tüüpideks või kraadideks. Neid on kolm. Vaatleme eraldi.
Nõudluse väärtuste inimestevaheline ja isiklik jagamine
Selle diferentseerumisega toimub 1. astme diskrimineerimine. Seda täheldatakse juhtudel, kui konkreetse kauba iga ühiku jaoks määratakse hind, mis võrdub nõudluse väärtusega. Sellest tulenevalt toimub kõigi ostjate toodete müük erineva hinnaga. Seda tüüpi eristamist nimetatakse täiuslikuks hinnadiskrimineerimiseks.
Monopoolse ettevõtte optimaalne väljund on punktis L, kui piiriüleste tulude (MR) ja maksimaalsete kulude (MR) kõverad ristuvad. See on Q'2 hinnaga P2. Tarbijate ülejääk on võrdne P2 * AL pindalaga ja müüjad on võrdsed CP2 * AL2 pindalaga.
Monopolistlik ettevõte võtab enda alla P * ALi tarbijate ülejäägi, mille täiusliku konkurentsi ja teise kvartali mahu korral tarbijad tarbiksid.
Peab ütlema, et puhtal kujul diskrimineerimise teine aste on võimatu. Selle põhjuseks on asjaolu, et monopoolsel ettevõttel ei ole täielikku teavet potentsiaalsete ostjate koguarvu nõudluse funktsioonide kohta. Mõningane lähenemine puhtale diskrimineerimisele võib ilmneda väikese arvu tarbijate puhul, kui iga kaubaühik tellitakse konkreetsetele isikutele.
Teine diskrimineerimise liik
See ilmneb siis, kui tootmiskulud on kõigi tarbijate jaoks ühesugused, kuid erinevad vastavalt ostumahule. Tootja kogutulu (ostja maksumuse) suhe on mittelineaarne. Vastavalt sellele nimetatakse hindu ka mittelineaarseks või mitmeosaliseks tariifiks.
Seda tüüpi diskrimineerimise korral jaotatakse kaubad konkreetseteks osapoolteks. Igaühe jaoks määrab ettevõte erinevad hinnad. Praktikas väljendatakse sellist diskrimineerimist allahindluste ja väärtuse marginaalide vormis.
Graafiline näide
Oletame, et monopoolne ettevõte on jaganud kauba vabastamise kolmele osapoolele. Kõiki neid müüakse erineva hinnaga. Oletame, et esimene kaubaühikute arv Q1 müüakse hinnaga P1, järgmine - Q2-Q1 - hinnaga P2, kolmas - Q3-Q2 - P3.
Selle tulemusel võrdub ettevõtte kogutulu Q1 kaubaühikute müügist joonise OP1AQ1 pindalaga (S), Q2 - S OP1AKBQ2 müügist ja koorunud näitaja Q3 - S pindalast. Laekumised kolmanda osa müügist sama hinnaga P3 võrdub OP3CQ3 pindalaga. Samal ajal eraldas ettevõte 2. astme diskrimineerimise alusel tarbija ülejäägi (joonis P3P1AKBL).
S varjutamata kolmnurgad, mis asuvad nõudluse kõvera all, on tarbija ülejäägi osa, mida ei määratud monopolistile.
Sageli väljendatakse 2. astme diskrimineerimist allahindluse või allahindluste vormis. Näiteks võib see olla:
- Vähendatud maksumus sõltuvalt tarnete mahust.
- Kumulatiivsed allahindlused - hooajalised kaugrongipiletid.
- Hindade diskrimineerimine ajas - erinevad kinos hommiku-, õhtu-, pärastlõunaseansside erinevad kulud.
- Tellimistasu koos proportsionaalse maksmisega omandatud kaupade kogusummast.
Kolmanda astme diskrimineerimine
Eeldatakse, et soodustust müüakse erinevatele ostjatele erineva hinnaga, kuid iga konkreetse üksuse ostetud tootmisüksuse eest makstakse samas summas.
Kui kahe esimese tüübi eristamise ajal jagunesid kaubad rühmadesse, siis jagatakse omandajad ise. Diferentseerimine toimub kas rühmade või turgude kaupa, mille jaoks nende müügihinnad on kujundatud.
Kui arvestada diskrimineerimist kahel turul, siis on mõlemal liikluses ühine vertikaaltelg. Piirkulu (MS) on fikseeritud. Igal turul maksimeerib monopolistlik ettevõte kasumit, kui võrdsus MR = MS, ja seab suurenenud kulud, mille korral kaupade nõudluse elastsus väheneb.
Diferentseerimise väärtus
Väga sageli kohaldavad lääne ettevõtted hinnadiskrimineerimist. Paljudel juhtudel rakendatakse seda regulaarselt. Monopoliettevõtted süstematiseeritakse, diferentseerides tarbijaid vastavalt nende eelistustele, elukohale, vanusele, sissetulekule, tööomadustele jms. Seetõttu müüvad ettevõtted oma tooteid olemasolevate andmete alusel sihipäraselt.
Tavaliselt kasutatakse diskrimineerimist konkurentsi ajal täiendavate klientide ligimeelitamiseks.
