Erinevate kaupade nõudlus ja pakkumine ei ole võrdselt tundlikud neid määravate tegurite muutuste suhtes. Majanduse elastsuse määrab selle tundlikkuse aste. Sellist “paindlikkust” on kahte tüüpi: vastavalt nõudlusele ja pakkumisele. Täna räägime esimesest kategooriast. Kuid enne, kui rääkida nõudluse rist elastsusest, tuleks kaaluda selle alust kui sellist.
Hinnakategooria nõudluse elastsus on nõudluse reageerimise tugevus sellele, kuidas hind muutub. See näitab, kuidas nõudlus kõigub toote ebastabiilse hinnaga. Kui vaatate lähemalt, on see protsentuaalse muutuse näitaja.
Hinnakategooria nõudluse elastsuse võimalused:
1) elastne - kui väike hinnalangus mõjutab müüki positiivselt;
2) mitteelastsed - kui oluline hinnamuutus ei mõjuta eriti müügimahtu;
3) ühekordne elastsus - kui üheprotsendiline hinnamuutus põhjustab sama muutuse müügis.
On teada, et nõudlust mõjutavad mitte ainult hind, vaid ka muud tegurid. Näiteks tarbijate sissetulek. Mõelge sellele paindlikkusele.
Sissetulekust tuleneva nõudluse elastsus on mis tahes toote nõudluse reageerimisjõud, mis põhjustab tarbijate sissetuleku suurenemist või vähenemist. See näitab, kuidas nõudlus muutub sissetuleku suurenemise või vähenemisega.
Sissetulekust tuleneva nõudluse paindlikkuse võimalused on sarnased eelmistega.
Nõudluse rist elastsus on tugevus, mis reageerib toote nõudlusele teise toote väärtuse muutusele. See näitab, kui palju ühe toote nõudlus muutub mõne toote hinna tõusu või languse korral.
Nõudluse rist elastsus võib olla:
1) positiivne - kui uuritud tooted on omavahel asendatavad (näiteks koogid ja maiustused, šampoonid ja seep, kohv ja tee);
2) negatiivne - kui ühe toote hinnatõus mõjutab negatiivselt teise toote nõudlust, see tähendab, et uuritavad tooted täiendavad üksteist (näiteks bensiin ja auto, film ja kaamera, piletid ja reisipaketid);
3) null või nullilähedane - kui ühe toote hinnamuutus ei mõjuta (või väga vähe) teise toote nõudlust, see tähendab, et kaubad on neutraalsed või iseseisvad (näiteks kingad ja mütsid, taldrikud ja pannid).
Nõudluse muutumise tegurid.
1) Mida suurem on piiratud juurdepääs tootele, seda vähem on nõudlust selle järele.
2) Mida rohkem on toote asendajaid, seda suurem on nõudluse rist elastsus.
3) Nõudlus muutub aja jooksul elastsemaks (see tähendab, et kui toote hind on järsult muutunud, siis ei saa ka nõudmine dramaatiliselt muutuda, kuna tarbijad vajavad aega vajaduste teisendamiseks).
Sõltuvalt turupoolest võib selle jagada kaheks poolkeraks. Tarbijaturul konkureerivad tootjad, kes üritavad kõige paremini rahuldada tarbijate vajadusi. Ja tootja turul konkureerivad tarbijad nende vajadustele kõige paremini vastava toote valdamise pärast.
