Eelmise aasta oktoobris õhkas moemaailma uudis Pariisi kaubamärgi Balenciaga loovjuhi vahetusest. Ameerika disainer Alexander Wangi ootamatu lahkumine ametist sundis populaarse brändi juhtkonda tungivalt otsima talle asendajat. Kehtestatud norme rikkuva mässulise mainet kinnitanud mehe ametisse nimetamine tekitas kõigis kõrgmoemaailmas osalejates avalikku segadust.
Kes on see disainer, kes juhtis kuulsat brändi ja köidab tähelepanu kollektsioonidega, kus on ühendatud julgus ja kvaliteet? Selgus, et see on tema enda ettevõtte Vetements Demna Gvasalia looja, kes tegi peadpööritava karjääri.
Gruusia disaineri helge algus
Klientide vahel vastuolulisi tundeid tekitava ebamaise kaubamärgi asutajas näevad paljud suure Cristobal Balenciaga prototüüpi. Kuulsaimate moemajadega töötava noore disaineri ja sellise ereda alguse tõttu kindlustas maa-alune meister end tänu oma erilisele suhtumisele rõivastesse ja ebatavalisele moemaailmale.
Moemaailma tulevase tähe elulugu
Demna Gvasalia, kelle elulugu on tema paljude fännide vastu äärmiselt huvitatud, sündis Gruusias 35 aastat tagasi. Tulevane disainer jälgis, kuidas tema vanaema poodides ostetud asju pidevalt muudab. Ta unistas selliste rõivaste loomisest, mis muudaksid naised ja muudaksid nad säravateks iludusteks.
Isa töö tõttu reisib poiss palju maailmas. Ta tutvub moodsa muusikaga, käib klubides, värvib juukseid erksates värvides ja jälgib, kuidas eri stiilide fännid välja näevad. Antverpenis astub Demna Gvasalia Kuningliku Kaunite Akadeemia moeosakonda ja näitab ennast nii säravalt, et saab enne kooli lõpetamist pakkumise töötada meesterõivaste disainerina.
Andekas noormees, kes soovib naistele kleidid luua, täidab oma unistuse. Kollektsiooni esitlus oli spetsialistide poolt kõrgelt hinnatud ja Demna kutsuti Maison Margielasse, Prantsuse kaubamärki, mis šokeeris avangardkollektsioone. Kaheksa aastat ettevõttes töötanud disainer peab seda kogemust hindamatuks. „Ma õppisin palju, nägin moe valet külge ja uue idee loomiseks inspireeris mind Margiela riideid, ” räägib ambitsioonikas Demna Gvasalia.
Oma brändi looja loovus ja karjäär
Hiljem töötab ta koos Louis Vuittoniga Marc Jacobsi juhtimisel, kuid Demna Gwasaliah mõistab, et luksusbrändi kontseptsioon erineb tema ideedest moe kohta. Ühistööst pettunud, mõtleb ta välja oma ettevõtte ja loob 2014. aastal koos oma sõprade ja venna Vetementsiga, mis tähendab prantsuse keeles “riideid”.
Moetraditsioone õõnestav kaubamärk nimetati koheselt marginaalseks. Paistab, et äärmuslike mahtude ja tohutute õlgadega kummalised riided ostjale tõenäoliselt ei meeldiks, kuid kollektsiooni autor näeb neid naisi, kellele meeldivad tema rohkem kui ekstravagantsed rõivad.
Pragmaatiline Demna Gvasalia taaskasutab põhiasjad, tutvustades neis loovust. Ta ei järgi üldtunnustatud reegleid, vaid tuleb välja oma seadustega, mis töötavad eranditult tema kaubamärgi all. Disainer usub, et inimesed kipuvad leidma iseennast, oma isiksust ja valima stiilseid asju. Ilu nägemiseks klassikalistes kleitides on meistri sõnul liiga lihtne, ta soovib, et teda leiaks riietest, mis ei vasta ilu ideedele.
Vähesed faktid šokeerivate veteraatide kohta
Noore brändi müügisalong asub Pariisis, Saint-Denisi kõige kriminaalsemas linnaosas ning meeskond koosneb 12 inimesest, kes ei soovi ennast reklaamida. Erinevatest allikatest inspiratsiooni otsides kandideeris Demna Gvasalia, kelle riided meeldisid sellistele staaridele nagu Jared Leto, Rihanna ja Kanye West, oma ettevõtte nelja hooaja jooksul parima noore disaineri tiitlile.
Brändinäitused toimuvad kõige ebaharilikumates kohtades, näiteks hiina restoranis või geiklubis, ja disainer selgitab seda valikut madala rendihinnaga.
Ta otsib alati uusi nägusid, otsib mudeleid kõikjalt, isegi Internetist, sirvib sotsiaalseid võrgustikke.
Vetements leiutas kaubamärgiga kontsad, mis meenutasid tulemasinat, saapad sokkidest, põlled õliriietest ja kahtlesid moes rõivaste määratluses.
Brändivarustust müüakse kauplustes üle kogu maailma ning disainer Gurami vend tegeleb kaubandusasjadega.
Esimesed kollektsioonid loovjuhina
Inspireerituna koostööst Balenciaga, toetub Gvasalia brändi põhiideedele, segades neis individuaalse nägemuse moesuundadest ja ei kavatse ettevõtte kontseptsiooni drastiliselt muuta. Demna peab oma ülesandeks uue peatüki kirjutamist maailmakuulsa kaubamärgi ajaloos.
Naiste rõivadisainerite esimene kollektsioon 2016. aasta kevadel avaldas publikule tohutut muljet. Kriitikud kiitsid tema tööd tänavakultuuri stiilis, nähes neis moemaja malle, mis on moodsalt ümber kujundatud.
Sel suvel tutvustas Demna Gvasalia, kelle kollektsioonid tekitavad tuliseid poleemikat, meestele uut rõivasarja. Ta mõtles ümber sõja-aastate moe, viies 40ndate siluetid ümber moodsate suundumuste juurde. Disainer armastab saapaid ja ta täiendas neid kõigi sõjaväe stiilis välimustega.
