Praegu räägib Venemaa konkurentsielemendi tekkimisest Youtube'i platvormi ja televisiooni vahel. Enamik üle neljakümne aasta vanuseid inimesi usaldab viimast tõenäolisemalt kui ükskõik milliseid Interneti infokanaleid, kuid noorte seas on tendents vastupidine. Just sellega seostatakse sotsiaalmeedia turu fenomeni ilmumist. Teisisõnu, meedia, millel on suurem tähelepanu äratamise efekt, või meediumid, millel on võimalik vastastikune tagasiside saaja ja aktsepteerija vahel.
Mõiste ja määratlus
Sotsiaalmeedia on massisuhtluse meetod, mis on seotud Interneti-süsteemiga. Need hõlmavad sõna otseses mõttes kõiki veebist leitavaid teabetooteid: videoid, pilte, tekste.
Kui pöördume teaduslikuma määratluse poole, saame teada järgmist:
Sotsiaalmeedia on massimeedia tüüp, mida kasutatakse sisu tootjate ja selle tarbijate vahelise suhtluse uute vormide kirjeldamiseks ja mille jaoks on ülimalt oluline lõpptoote kasutajate tehtud sisutootmise tegur, kui iga ajaveebi lugeja / tellija võib tegutseda näiteks kommentaatori, reporterina, fotoajakirjanik ja selle teenuse toimetaja. Vikisõnastik
Kas põikvideoblogi on seda tüüpi sotsiaalmeedia esindaja? Jah Vene Föderatsiooni Avaliku Koja "VKontakte" ametlik avalikkus? Jah “Twitter” postitab naljakaid pilte ja lugusid kasside elust? Jah jälle.
Lihtsamalt öeldes on kõik, mida te enda ümber Internetis näete, sotsiaalmeedia.
Veebimeedia tüübid
Klassikaliselt on aktsepteeritud eristada kolme tüüpi seda tüüpi veebiplatvorme. Sotsiaalmeedia kategoorias on need nii massiline, temaatiline kui ka fotode ja videote hostimine. Vaatleme neid üksikasjalikumalt.
- Massiline sotsiaalmeedia on peamised suhtlusplatvormid, kus kõik võivad selle mis tahes osast huvitatud olla. Suhtlusvõrgustikud, üldised uudisteplatvormid.
- Temaatiline sotsiaalmeedia - professionaalsed veebiplatvormid, spetsiifilised foorumid nagu “Tulevased emad” või “Kubani tislerid”.
- Fotode ja videote hostimine - YouTube, Yandex.Pictures ja nii edasi. Peamine erinevus kahest eelmisest on see, et see vaade koosneb täielikult visuaalsest (või audiovisuaalsest) sisust.
Klassifikatsioon
Maailmas on selge sotsiaalmeedia sortide klassifikatsioon. Eristatakse nelja klassi - suhtlus, koostöö, multimeedium ja palju muud, mis ei sisaldu eelmises kolmes vormingus, kuid millel pole piisavalt funktsioone, et neid eraldi klassis eraldada.
Esimene hõlmab ajaveebide ja mikroblogide loomist, teie sisu (postitused, avataridel olevad fotod) loomist sotsiaalsetes võrgustikes, tutvumisportaalide profiile. Teisesse - mitmesugused Vikipeedia variatsioonid, kolmandasse - video- ja fotosaitidel olevad kontod. Neljanda klassi hulgas eristatakse tavaliselt küsimuste-vastuste süsteeme (näiteks tuttavad Mail.ru Answers) või erinevaid virtuaalseid maailmu (näiteks kirjanduslikud rollimängud).
Positsioone on segamini, seega võib suhteliselt uuele sotsiaalmeediale omistada Periskoobi süsteemi, mis viitab samaaegselt esimesele ja kolmandale klassile.
Virtuaalsed maailmad
Lisaks nimetatud kirjanduslikele rollimängudele (oma tegelaste loomine, nende mõtete, tunnete, tegevuste väljatoomine teksti loomisega, mõnel juhul - visuaalsete vahendite abil) hõlmavad virtuaalsed maailmad ka mitme mängijaga või ühe mängijaga võrgumänge. Teisisõnu, see on maailm, mis on kunstlikult loodud programmeerimisega. Kõige populaarsemad sedalaadi sotsiaalmeediad Venemaal on World of Tanks ja mitmesugused majandusmängud ("Farms"), mis asuvad suhtlusvõrkude platvormidel.
Eesmärgid ja eesmärgid
Mis vahe on sotsiaalmeedial ja muul meedial? Esiteks selle liikuvuse tõttu. Kasutaja kaasamine sisu loomisse võimaldab pikas perspektiivis paremini rahuldada sotsiaalmeedia vajadust inimest teavitada.
Teisest küljest on sama kaasamise elemendi tõttu sotsiaalmeedia inimeste meeleolu haldamiseks mugavam vahend, kui reklaamijad aktiivselt kasutavad (näiteks sihitud reklaam). Sotsiaalmeedia analüüs, mis viiakse läbi närvivõrkude ja kiirete lingvistiliste moodulite abil.
Sotsiaalmeedia ülesanded hõlmavad vaatajaskonna järkjärgulist laiendamist, suurendades mõnel juhul mitmesuunalise sisu kvantiteeti ja kvaliteeti ning meelitades tarbijaid, kes polnud varem reklaamikampaaniate kaudu kaasatud.
Sotsiaalmeedia globaalne eesmärk on jõuda oma funktsioonide edasiseks täitmiseks võimalikult suurima (maksimaalse) võimalusega publikuni.
Funktsioonid
Arvestades asjaolu, et sotsiaalmeedia hõlmab ajakirjandust, mida on sajandi tehniliste saavutuste kohaselt ümber kujundatud, võttis ta kasutusele ka selle funktsionaalsuse.
Klassikalised meediumifunktsioonid:
- kommunikatiivne - ühiskonna eri osade omavaheline suhtlus, teadlikkus üksteise olemasolust ja probleemidest, aitab leevendada sotsiaalset pinget,
- ideoloogiline - inimese kindla kindla maailmapildi kujunemine (seetõttu nimetatakse meediat sageli neljandaks võimuks),
- kultuuriline ja hariduslik - vaataja või lugeja valgustamine,
- puhke - puhkus, stressist taastumine.
Erinevates teaduslikes uuringutes eristub reklaamifunktsioon eraldi või viitab meelelahutuslikule funktsioonile.
Arendusfunktsioonid
Sotsiaalmeedia tekkimine oli ette nähtud nii, et üldlevinud veebis oli juurdepääs tuhande üheksakümne esimesel aastal ja brauseril NCSA Mosaic tuhande üheksakümne kolmandal aastal.
Kui üheksakümnendate lõpuks oli võrgu kasutajaid viiskümmend miljonit inimest, siis kahe tuhande seitsmeteistkümnendal aastal - enam kui kolm ja pool miljardit, mis on 48% maailma elanikkonnast.
On selge, et sellise tempoga (seitsmeteistkümnenda aasta tuhandelt üheksakümmend viiest kahe tuhandeni on kasutajate arv kasvanud seitsekümmend korda!) Interneti arendamisel on pidevas arengus ka avalikkusega suhtlemise viisid.
Järk-järguline liikumine, mis iseloomustab süsteemi arengut, näeb välja nagu reklaamida sotsiaalmeedias tehniliselt keerukamat sisu. Enne nulliaasta algust valitsenud tekstmaterjalid asendati peaaegu visuaalsete materjalidega. YouTube'i platvormi ilmnemist seostatakse teabe üldise videovideerimisega (pole sugugi nii, et nulli genereerimist nimetatakse klipimõtlemisega põlvkonnaks, see tähendab, et nad ei suuda kauem kui viis minutit ära viia ja teavet assimileerida, kui see on esitatud heledas kaanes), mis oma järjekord võis tekkida ainult nõuetekohase tehnilise varustuse ilmumise tõttu (üheksakümnendate aastate lõpupoole tüüpiline arvuti - 2000ndate algus ei saanud lihtsalt kvaliteetse video esitamisega hakkama). Seega on sotsiaalmeedia areng genereerinud terve nimekirja uusi elukutseid: videoblogija, blogija, SMMi analüütik, veebidisainer ja paljud teised.
Väljavaated
Kas see tähendab, et sotsiaalmeedia lõi tööturul uusi võimalusi vanu asendamata? Jah
Muidugi, vaatamata Interneti tulekule, ei lakanud puusepa amet end enam vajalikuks, nii et uute elukutsete tekkimine ei kõrvaldanud vanu. Kuigi muidugi on mõne vaba töökoha atraktiivsus teistega võrreldes palju suuremaks muutunud. Kuid selline buum leiab aset kõigil perioodidel pärast teaduse ja tehnoloogia saavutusi (pärast Gagarini lendu, kuuekümnendatel tahtsid kõik olla astronaudid). Samal ajal ei vii „kangelase“ eeskuju järgimine moega seotud lummuseni selleni, et mõni amet on tõsiselt ja püsivalt fikseeritud kui kõige olulisem ja paljutõotavam. Esiteks sõltub kirg või suundumuse mittelummamine konkreetse inimese huvisfäärist ja oskuste ulatusest, teiseks - Internetis - tänu uudisbuumile, ajaveebi populaarsuse tipule või muudele teguritele - pöörduvad loomulikult kõige uhkemad, nõudlikumad, atraktiivsemad elukutsed..
Sotsiaalmeedia jälgimissüsteemid võimaldavad järeldada, et sotsiaalmeedia arenguväljavaated on üsna paljulubavad. Nii külastab Venemaal populaarseimat sotsiaalvõrgustikku VKontakte iga kuu üle kolmekümne kuue miljoni inimese ja näiteks Venemaal on Instagrami sotsiaalvõrgustiku publik umbes kaksteist ja pool miljonit inimest kuus. Suhtlusvõrgustikud on üks viisidest, kuidas inimene end väljendab, ja võidukalt individualistlikul ajastul saavad nad vaid atraktiivseid punkte, eriti noorte seas. Sellest järeldub, et nüüd on sotsiaalmeedia eraldi ärivaldkond, kus reklaamipõhiste kontode müük ja edasimüük sotsiaalvõrgustikes muutub võtmepunktiks.
