Igal inimesel, isegi spordimaailmast kaugel, on oma garderoobis vähemalt üks ese Adidase või Puma käest ja vaevalt leidub inimest, kes pole kunagi nende kaubamärkide nimesid kuulnud. Kas keegi on mõelnud sellele, kes need ettevõtted avas ja miks neid, nagu Koljat ja Pepsi, pidevalt võrreldakse? Selgub, et kaubamärkide asutajateks said verevennad Adolf ja Rudolf Dassler.
Elulugu
Adi sündis (nagu teda kutsuti kodus) 1900. aastal ja temast sai keskmise sissetulekuga peres neljas laps. Mu isa töötas pagariäris ja ema pesuruumis. Pärast Saksa armee lüüasaamist I maailmasõjas jõudsid Dassleri majja rasked ajad. Laastatud riigis naasevad ohvitserid rindelt, inflatsioon - ja Adolfi vanemad jäävad tööta.
Kahe aasta jooksul leidsid nad osalise tööajaga tööd, et kuidagi ellu jääda, ja lõpuks otsustasid nad avada oma ettevõtte.
Nad jõudsid oma ideede realiseerimiseni põhjalikult: muutsid pesu tulevase tootmise töökojaks, muutsid jalgratta nülgimismehhanismiks, poisid ja tema isa tegelesid kingade lõikamisega ning pere naissoost pooled olid lõuendist mustriga.
Esimene kollektsioon nägi välja nagu kodusussid. Nende loomisel kasutati kangana sõjaväe vormiriietust ja tald asendati autorataste rehvidega. Mõne aasta jooksul lubasid nad endale palgata 8 inimest, sest päevas tuli toota üle 50 paari. Rudolph oli seotud kaubandusasjadega ja Adolf Dassler võttis tootmisprotsessi korraldamise üle kontrolli.
Fotod sõdivate kaubamärgi asutajate seast
Pärast 28-aastast koos elamist ühe katuse all muutuvad vennad Dasslerid konkurentideks. Nende tehased on ehitatud linna vastasotsa. Ettevõtete töötajatele anti palju rivaalitsemist ja enne mõne teise ettevõtte kohta vestluse alustamist vaatasid nad ringi, et mitte liigset summat välja ajada. Pärast seda sai Herzogenaurach oma teise nime - "kõverate kaelte linn".
Vennad Adolf ja Rudolf Dassler surid, kuid nende vahel ei leppinud kunagi. Kahe ettevõtte praegune juhtkond üritas veel kord üksteisega mitte ühendust võtta. 21. septembril 2009, rahvusvahelisel rahupäeval, otsustasid nad pärast sõbraliku jalgpallimatši mängimist siiski lõpetada rivaalitsemise ja taastada head suhted.
On olemas arvamus, et selline otsus tehti Nike spordibrändi tõttu, mis hõivas suure osa turust, kuid keegi ei tea, kas see vastab tõele või mitte.
Esimene ühisettevõtte logo
Herzogenauerchi kingavabrik Dassler Brothers registreeriti 1924. aasta suve keskel. Adolf Dasler oli läbimõeldud ja andekas disainer ning Rudy suurepärane müüja. Erinevad tegelased ja inimlikud omadused täiendasid vendade koostööd suurepäraselt.
Järgmisel aastal toimus tehase saatuse jaoks oluline sündmus. Adi kirg jalgpalli vastu sai aluseks maailma esimeste naastudega spordisaabaste loomisele. Varsti muutus see uudsus, nagu sussid, ettevõtte peamisteks toodeteks. Professionaalsed sportlased, nimelt jalgpallurid, hindasid kiiresti saabaste mugavust ja peagi hakkas vendade seltskond uskumatus tempos laienema. Töötajate arv laienes 25-le ja kingade arv ületas 100 paari päevas piiri.
Adidase populaarsus: olulised kuupäevad
1920 - Adolf Dassler loob maailma esimesed spordijalatsid. See tehti käsitsi, tööprotsess toimus tema maja köögis.
1924 - Dassler Brothersi pereettevõtte asutamine. Kingade vabastamise nimel töötab kogu pere.
1927 - kodutootmine areneb Dassleri vendade kingavabrikuks, kus töötab 25 inimest. Perekond ostab ettevõttele eraldi hoone.
1928 - vendade firma valmistatud spordijalatsid, osaledes võistlustel Amsterdamis.
1931 - Adolf Dassler valmistab tennistele tenniseid.
1936 - poja sünd.
1938 - teise tehase avamine.
1948 - vendade tüli, pereettevõtte jagu.
1954 - Adidase aastane tootmismaht ületas 450 tuhat.
1956 - Norra tehas saab litsentsi. Adidase kingad on valmistatud väljaspool Saksamaad.
1959 - Adi Horsti poeg avab ettevõtte Prantsusmaal.
1962 - kolme triibuga spordiriietuse ilmumine.
1978 - Adidase asutaja Adolf Dassler sureb.
Pärast tema surma läks ettevõte Katarina naise kätte. Kui lesk suri, sai nende poeg Horst Adidase juhiks.
Adidase asutaja
1948. aasta sai saatuslikuks: vendade teed lahkusid ja Dassleri ettevõte, mis oli selleks ajaks juba maailmakuulsaks saanud, lakkab eksisteerimast. Igaüks neist saab oma tehase ja sõlminud lepingud, ükski neist oli õigus kasutada nime Dassler oma firma nime. Nii ilmus Adidase ettevõte, mille asutaja oli Adolf Dassler. Sellest hetkest alates jagati vendade elulugu "enne" ja "pärast". See tähistas 60-aastase vere sugulaste vahel tihedat konkurentsi.
Samal aastal halvendas vendade vahelist olukorda kuulsa “kolme triibu” (“Adidase eristav sümbol”) loomine ja registreerimine. Fakt on see, et Dassleri perekonna logol oli algselt 2 triipu ja Adi lisas veel ühe.
1949. aastal hakkas Adolf Dassleri ettevõte tootma kummitappidega saapaid ja seeläbi konkureerides Puma kaubamärgi ees. Kuid suurim võit juhtus 1952. aastal Helsingi olümpiamängudel, kui enamus sportlasi sai Adidase kingadega jalga.
Asutaja spordirõivaste brändi Puma
Nimi tekkis Rudolphil pärast seda, kui ta ja tema vend tülitsesid üheksakesi. Muidugi ei kiida Puma kaubamärk sellega, et pärast kokkuvarisemist eelistasid paljud sportlased selle kingi, kuid siiski võtsid mõned Saksamaa jalgpallikoondise mängijad väljakule Rudolphi loodud saapades.
Esimene võit juhtus alles 1952. aastal, kui kaubamärgitoodetesse mähitud Joseph Barthel võitis võistluse 1500 meetri distantsil. 2 aasta pärast oli järjekordne triumf: maailmarekord lühirajal. Selle paigaldanud Heinz Futterer kandis Puma tosse.
On kummaline, et hoolimata asjaolust, et paljud kuulsused võitsid ja tänapäevases mõttes "PR" ettevõtte, ilmus kuulus logo alles 1960. aastal.
Spordimaailmas toimus tõeline revolutsioon, kui see bränd tõi 1990. aastal turule lastekingade lastekollektsiooni, kus nende suurust kontrollis lapse jalg.
Meie päevad
Ettevõtte sai oma kontori avada alles 1999. aastal, ilmselt seisis konkurentsivaim esiteks ega võimaldanud konkurentidest maha jääda. Ülimoodne hoone asub Herzogenaura linnas, kus sündisid "sõbralikud" vennad. Aastatuhande jooksul saab täielikult jalust ja bränditoodetesse riietatud Prantsuse meeskond Euroopa jalgpallimeistriks ning see suurendab veelgi ettevõtte ülemaailmset staatust.
Järgmisel aastal sai ettevõtte juhiks Herbert Heiner. Reeboki kaubamärgi omandamine suurendab selle asjakohasust veelgi ja Adidasest saab teine populaarseim kaubamärk, andes tee Nike juhtpositsioonile.
Täna on ettevõtte põhitegevus, nagu arenduse alguseski, suunatud sporditoodete tootmisele ja pidevale täiustamisele. Lõuna-Aafrikas toimunud maailmameistrivõistlustel jälgis kogu planeet jalgpallurite mängu palli Jabulani abil, mis tegi kaubamärgist Adolf Dassler "Adidas".
Huvitavad faktid
1. Vendade vahelise tüli põhjus pole siiani teada. Nagu öeldakse: viisid nad ta hauda.
2. Kuulsused, nagu Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Mohammed Ali, David Beckham ja paljud teised, võitsid Adidase kaubamärgi kingades.
Venemaal registreeritakse Adidase toodete laialdast turustamist. Paljud kuulsused kannavad seda, enamik neist on sõlminud firmaga lepingu ja saavad selle eest hea summa.
