On palju kuulsusi, kelle tegevus on jätnud jälje inimeste mõtetele. Üks neist on Ted Turner, tuntud meediamogul, CNN-i asutaja. Ta läks alati oma teed, vältides mustreid ja stereotüüpe, mis tegi temast tuntud kui ärimehe, filantroobi ja erakordse inimese.
Ekstsentriline miljardär
Ameerika ärimees Ted Turner pole kunagi olnud kuulekas. Noorest ajast alates näitas ta oma tegelaskuju iseseisvust, mille eest isa ta mitu korda peksis. See omadus on jätnud jälje CNNi uudiste esitamise viisile. Korduvalt saatis see kanal kompromissitult teavet, minnes mööda valitsuse keeldudest, mis teenisid tavaliste inimeste armastuse.
Ted ei arvestanud kunagi teiste arvamusega. Oma uudistes tegi ta nalja poliitikutele, usuorganisatsioonidele ja ärimeestele. Vajadusel võiks ta Valge Maja administratsiooni seestpoolt pöörata.
Tänu oma ekstsentrilisele loomusele ei kartnud ta naljakas välja näha. Kord Turneri ringhäälingusüsteemi kohtumisel ilmus ta sõjaväe vormiriietuses Ameerika Ühendriikide põhja ja lõuna kodusõja ajal ning viibis sellel kujul kohal.
Noorte Ted Turner
19. novembril 1938 sündis reklaamiagentuuri omaniku Ed Turneri peres laps, kes sai nime Ted.
Sel ajal elasid vanemad Cincinnatis ja poiss veetis seal oma varajase lapsepõlve. Seejärel kolis pere Tennesseisse, kus möödusid artikli kangelase kooli- ja õpilasaastad.
Isa karistas Tedit sageli füüsiliselt. Kuid ta tunnistas ise, et peksmised karastasid tema iseloomu, mis aitas teda täiskasvanueas.
Ted veetis oma nooruse erinevates suletud koolides. Esimene kool, kus ta õppis, oli McCallie Boarding Academy. Ta ei rõõmustanud õpetajaid kunagi eeskujuliku käitumisega ja sai pidevalt karistusi. Teda huvitas rohkem topiste tegemine, mida ta kooliplatsil kinni püüdis.
Distsiplineerijad olid sunnitud pool miili põgenema koolimajade ümber. Ted kogus oma koolituse esimese kuue kuu jooksul üle tuhande sellise karistuse, mis pani õpetajaid mõtlema nende ebaefektiivsusele.
Koolis õppimise ajal pidi Ted osalema meeskonnavõistlustel. Kuid mitte kuskil see ei õnnestunud, mis oli tingitud tema individualistlikust iseloomust. Ainus ala, kus ta edukas oli, oli purjetamine. Alates 9. eluaastast osales Ted purjetamisregattidel. Võttis võidu nimel teadlikult riske. Kuid oli juhtumeid, kui ta kukkus. Seejärel saab temast kahekordne riikliku purjeregati võitja.
Kool lõppes ja Ted pidi valima, kuhu edasi minna. Ta ise soovis kreeka keele õpetajaks astuda filoloogia teaduskonda. Isale see otsus ei meeldinud ja ta veenis oma poega saama majandusharidust, mis oli väga kasulik.
Ted Turneril oli Browni ülikoolis õppimise ajal hea esinemine, ta ei loobunud purjetamisest. Samal ajal oli ta tuntud kui reket ja regulaarselt üliõpilaspidudel, mis oli naiste seas populaarne. See pole üllatav, sest tema nooruses näeb Ted Turner fotol väga atraktiivset.
Hiljem, 3 aasta pärast, saadeti ta üliõpilaslinnakus ebamoraalse käitumise tõttu välja. Konflikti võis hajutada, kuid tudengite käitumine ülikooli administratsiooni suhtes oli liiga lugupidamatu.
Isa jälgedes
Naastes 1960. aastal koju, alustab Ted tööd oma isa ettevõttes. Püsivus ja nutikas meel aitasid kohalikel konkurentidel reklaamiturul lüüa. Peagi abiellus ta Judy Gale'iga.
Abielu ei kestnud aga kaua, sest Tedi elus algas must triip.
Hoolimata asjaolust, et Tedi jaoskonna äri läks ülesmäge, oli ettevõte üldiselt pankroti äärel. Isa, kes ei suutnud oma võlgu ära maksta, tegi peas enesetapu. Kuid enne seda müüs ta ettevõtte konkurentidele.
Pereettevõte oli ainus elatis, seetõttu otsustas noormees selle tagasi tuua. Ta pöördus Turner Billboards reklaamikorporatsiooni esimehe poole palvega tühistada isa tehtud tehing. Esimees oli aga kindel. Ed Turneri pojas ta ettevõtjat ei näinud, ta pidas teda lihtsaks mängupojaks, kes soovib kerget raha kärpida.
See keeldumine pani Turner Jr. oma ettevõtlusega seotud vaated ümber mõtlema. Ta töötas välja uue lähenemisviisi, mida saab kirjeldada loosungiga "Äri on sõda". Ted polnud varem teisi kaalunud, kuid pärast paradigma muutmist hakkas ta käituma karmilt ja kompromissitult.
Esimene võit
Olles veennud oma osakonna endisi töötajaid, suutis Ted dokumendid uuesti läbi viia, mis oli ettevõtte ülemineku võtme lüli. Siis teatas ta uutele omanikele, et kui nad ei tühista tema isa tehtud tehingut, põletab ta dokumendid, mis tõestavad selle õiguspärasust.
Turner Stendide juhtkond alahindas taas Tedit. Ettevõtluses kogenematu inimesena andsid nad talle ultimaatumi: kas ta võtab 200 tuhat dollarit ja loobub oma nõuetest või maksab ta korporatsioonile 200 tuhat dollarit ja saab pereettevõtte omanikuks.
Ootus oli, et valitseb ahnus, kuid Ted vastas, et valib isa äri.
Hoolimata asjaolust, et maksta polnud raha, õnnestus Tedil sellest loost võlgadeta välja tulla. Müünud perekonnale kuuluvad aktsiad, maksis ta kinni.
Kogu see lugu inspireeris enesekindlust ettevõtja Ted Turneri vastu. Ta oli aluseks tema edasisele äritegevusele. Ta mõistis, et ärisuhted on üles ehitatud loomamaailma põhimõttele: kas sööd või sööd. Hilisemas elus võttis ta alati solvava positsiooni.
Televisioon kui vahend äri edendamiseks
Ted Turneri hilisem edulugu oli seotud teletehnoloogia arenguga. See oli 1964. Ted abiellub teist korda, näitlejanna Shirley Smith. Nende abielu kestis 23 aastat, pärast mida ta lahkus, jättes Teda juurde viie lapsega, kellest kolm pärisid tema teisest abielust ja kaks tema esimesest.
Välireklaamiäri on jõudnud punkti, mille järel selle areng peatus. Ettevõtjate seas on arvamus, et kui arengut ei toimu, toimub kindlasti tagasipööramine. Võimatu on samal tasemel olla. Seda teades pööras Ted tähelepanu televiisorile ja ringhäälingule kui uutele reklaamivahenditele. Lisaks otsustab ta värvata valitsevate ringkondade toetuse ja liitub Vabariikliku Parteiga.
1967 oli pöördepunkt Ted Turneri eluloos. Temast saab meediamogul, kes on ostnud pankrotistunud telejaama WTCG. See oli uudistekanal. Teda kriisist välja saamiseks oli vaja publikut millegi vastu huvi tunda. Ja esimene muudatus, mis eristas teda ülejäänud uudistekanalitest, oli uudisteate ajaline nihe. Sel ajal edastati uudiseid iga tunni alguses ja keskel. Ted muutis seda aega, liigutades seda 5 minutit ette.
Järgmise 10 aasta jooksul on toimunud palju muutusi. Tänu teletehnoloogia kasutuselevõtmisele sai tema isa reklaamifirma 1970. aastal USA edelaosas suurimaks. Seejärel asutati Turner Broadcasting Systems, mille juhtimisel viidi ellu palju edukaid teleprojekte. WTCG kanal on muutunud üha populaarsemaks.
Ärimees Ted Turner tugineb 1976. aastal spordiürituste ülekandmisele. Sellega seoses ostab ta Atlanta Bravesi pesapallimeeskonna. Omades ainuõigusi selle meeskonnaga seotud matšide ülekandmiseks, õnnestus mul hästi teenida. See oli Atlanta Hawksi korvpallimeeskonna ostmise põhjus.
Siis omandas ta madalama astme jalgpalli- ja hokimeeskonna.
CNNi sünd
1980. aastat tähistas CNN tulek. Esimese 24-tunnise uudistekanali looja Ted Turner võitles kaks aastat, et viia CNN oma niši juhtpositsioonile. Alguses läksid asjad nii hulluks, et kanalit hakati rahvapäraselt nimetama kana-nuudlite võrgustikuks, mis tähendas "kanapuljongitelevisiooni". Arusaadavalt oli uudis sama ilmne kui kanavarud. Sel ajal olid kaotused enam kui 2 miljonit dollarit kuus ja töötajate palk oli madalam kui ringhäälingukanalite töötajatel.
Pärast Tedi investeeringut ja tema entusiasmi hakkasid asjad 2 aasta pärast paranema. Tema sidemed valitsusega aitasid pääseda ainuõigusega poliitilistele sündmustele ja vaenutegevuse paikadele.
Ööpäevaringse ringhäälingu formaat on muutunud nii populaarseks, et uudiseid hakati edastama mitte ainult USA-s, vaid ka teistes ingliskeelsetes riikides. Kanal sai filiaale Jaapanis (1982), Euroopas (1985) ja uue aastatuhande alguseks oli leviedastus 7 keeles.
Ted Turneril õnnestus meelitada kõige sidumata reportereid teistest kanalitest, reportaažimeetod ei võimaldanud neil end realiseerida. Saades täieliku tegevusvabaduse, avaldasid nad uudised peaaegu tsenseerimata. Ainus tingimus, mille boss neile seadis, oli sündmuskohal esimene olla. Aastate jooksul kajastasid CNN-i korrespondendid sõjalisi operatsioone Iraagis, sõda Jugoslaavias ja relvastatud riigipööret Venemaal.
1986. aastal hakkab Ted proovima kätt filmitööstuses. Alustuseks omandas ta filmifirma Metro Goldwyn Mayer. Ostu osutus aga kahjumlikuks ja pärast 4-aastast omandisuhet tuli MGM müüa. See oli kolmas kord, kui ta oli pankroti äärel. Ainus õnnestunud sündmus, mis Ted Turneri tollases isiklikus elus juhtus, oli kuulsa näitlejanna Jane Fonda abielu.
Pärast MGM-i müüki jättis Ted siiski õiguse ettevõtte filmitud mustvalgete filmide edastamiseks. Selle tulemusel saavad läänemaade ja iidse kino armastajad kanali Turner Classic Movies abil minevikku tagasi pöörduda.
See kanal on erinev selle poolest, et see on täiesti reklaamivaba. See põhineb filmidel, mis on pälvinud eelmiste aastate vaatajate tunnustuse. Puuduvad telesaated ja madala kvaliteediga filmid. Kokku on kollektsioonis üle 5000 paela.
Risk on vältimatu ärikaaslane
Ted Turneri elulugu on täis riskijuhtumeid, kui tema ettevõtted olid läbikukkumise äärel. Kolm korda oli ta pankroti äärel ja iga kord leidis ta jõudu loode pöörduda. Üks Cable News Network juhte meenutas, kuidas Turner endalt küsis: “Miks ma sellesse äri sattusin? Mul on ainult 100 miljonit dollarit. Ma olen ilmselt hull. ” Kaks aastat järgisid võlausaldajad ta kannul ja ta oli pankroti äärel, kuid tänu kustutamatule energiale saavutas ta edu.
Sarnane olukord oli ka tema kire purjetamises. Ta võttis sageli riske. Kord, pärast laevahuku, tuli teda kopteriga päästa. Ühel purjetamisvõistlusel algas orkaan. Kõik osalejad olid sunnitud purjetama. Ainus, kes seda ei teinud, oli Ted Turner. Siis suri orkaanis 15 sportlast.
Alates varasest lapsepõlvest näitas Ted mässumeelset vaimu, mis tekitas tema perele probleeme. Ta ütles endale: "Ma tahan olla maailma peremees." Vähestel inimestel on sellised soovid lapsepõlves. Kuid just nemad lasid tal saada selleks, kelleks sai. Üks Ted Turneri kuulsaid tsitaate: "Äri on sõda, kus haavatud tapetakse ja vange ei võeta."
Infoäri kasvab
1989. aastal asutas Ted meelelahutusliku telekanali Turner Network Television. See oli satelliittelevisiooni ajastu algus. Tänu uutele tehnoloogiatele on TNT eetris enam kui 200 riigis.
1990. aastal ilmus SportSouth spordi- ja meelelahutuskanal, mis näitas kõiki olulisi spordiüritusi. Lisaks kattis ta Turnerile kuuluvate spordimeeskondade tegevust.
Seejärel nimetati TNT ümber Turner Broadcasting Systems Times Inc. Tedile kuulus see 8 aastat, pärast mida ta müüs selle 7, 4 miljardi dollari eest, säilitades samas ettevõtte asepresidendi ametikoha.
Ärimees Ted Turneri peamine vaimusünnitus oli CNN. Ta ei sekkunud kunagi teabe esitamise meetodisse. Hiljem meenutas ta: “Mind huvitasid uudised alati. Isegi enne, kui ma CNNi asutasin. Tahtsin neid mitte ainult tunda, vaid ka katta. Kuid mis oli neil aastatel peamine? Muidugi, külm sõda Nõukogude Liidu ja USA vahel. Olen alati mõelnud, kuidas 12% maailma elanikkonnast saab otsustada muu maailma saatuse: elada või surra?"
Kuulus filantroop
Olles oma olemuselt maksimalist, pühendus Ted täielikult mitte ainult ettevõtlusele, vaid ka näiteks heategevusele. Miljardärina annetas ta kolmandiku varandusest ÜRO heategevusprojektidele. 1980ndatel kolis ta mitu miljonit õppeasutust, kus õppis. Siis, 1997. aastal, teatas ta avalikult, et annetab heategevuseks miljard dollarit. See oli esimene omataoline suuremahuline heategevusprojekt ja esimene, kes selle ellu viis, oli Ted Turner, kelle isiklik varandus oli siis 3 miljardit dollarit.
Ta sai selle teo eest väljastpoolt palju etteheiteid, millele ta vastas alati: “Jah, ÜRO pole täiuslik, nagu igas organisatsioonis, sellel on bürokraatlikke vigu, kuid sellel on õilsad eesmärgid. Nikita Hruštšovi löök lauale kingaga on parem kui aatomiplahvatus. ”
Ted näitas oma tegevusega eeskuju paljudele planeedi jõukatele inimestele. Ta ütles: „Olen uhke selle üle, mida olen teinud. Paljud miljardärid ei tee teistele midagi head. Saanud üheks neist, šokeeris mind soovimatusest aidata inimkonda. ” Pärast seda hakkas ta meediat kutsuma üles avaldama nende inimeste nimesid, kes annetavad headel eesmärkidel. Lõppude lõpuks, need miljardärid naudivad oma positsiooni, jälgides, kuidas nende nimed liiguvad rikkaimate inimeste nimekirjades kõrgeimatele positsioonidele. Võimalik, et neis ärkab südametunnistus ja heategevusest saab kapitaliomanike seas hea vorm.
Ted ütles, et talle on alati meeldinud heldeid asju teha. Samal ajal märkis ta, et õnn kompenseeris selle, mida ta teistele andis. Ja mitte alati rahaga. Mõnikord olid need õnnestunud rahalised otsused, mõnikord olid vajalikud tutvusringkonnad, kuid kõik viisid teda kuidagi edusse.
Sellegipoolest ei olnud tal alati selliseid otsuseid lihtne teha. Ted Turneri isikliku elu elulooraamatus on üks hetk, kui ta, olles abielus Jane Sihtasutusega, kõhkles talle rääkida oma soovist annetada miljard dollarit heategevuseks. Terve öö piinas, rääkis ta sellest lõpuks naisele. Vastuseks kuulis ta: "Ma armastasin teid teie suuremeelsuse tõttu."
Suurima uudistefirma omanikuna on Ted teadlik inimkonna globaalsetest väljakutsetest. Neist teades ei saa ta suunata pingutusi nende vastu võitlemiseks. Viimastel aastatel on ta kulutanud teenitud varanduse keskkonna hoidmisele, naiste ebavõrdsuse probleemide lahendamisele ja üldise desarmeerimise propageerimisele.
