Kaupade hind on tootja-ostja suhete universaalne regulaator. See on just see näitaja, mille tõttu toodet ostetakse (või ei osteta) ja vastavalt sellele saab või ei saa müüja oma tegevust läbi viia.
Õige hinnavalik on tootja finantspoliitika edu võti. Maailmakaubanduse praktikas on hinnastamise aluspõhimõtete ja neid mõjutavate tegurite kohta kogutud piisavalt teavet.
Mis määrab hinna?
Mõelge peamistele turuhindade kujunemist mõjutavatele teguritele. Neid on mitu:
- Turuüksuste (müüjate ja ostjate) arv. Mida suurem arv, seda vähem on hinnakõikumisi.
- Nende üksuste sõltumatus. Reeglina, mida vähem on turul müüjaid või ostjaid, seda rohkem on neil võimalusi hindade kujunemist mõjutada.
- Tootevaliku mitmekesisus. Mida suurem see on, seda stabiilsem on teatud tüüpi toodete positsioon.
- Välised piirangud (pakkumise ja nõudluse suhte ajutised kõikumised, riiklik reguleerimine jne).
Kuidas hind kujuneb?
Tegelik hind on teatud valuuta ühikute arv, mille ostja peab müüjale andma. Põhireegel on see, et mida kättesaamatum (eksklusiivsem) toode on, seda kallim see on ja seda vähem on seda valmis seda ostma. Teatud kaupade puudumine tarbijatele loob iga seadme jaoks kõrgema hinna, mis vähendab automaatselt nõudlust ja võrdsustab selle pakkumisega.
Mis tahes kaubagruppide hinnakõikumised mõjutavad nende toodangut. Kui hind tõuseb, muutub selle toote tootmine ja müük atraktiivseks paljudele tootjatele. Turu küllastumise tagajärjel hinnad langevad. Mõned tootjad on sunnitud mängust lahkuma.
Seega sunnivad hinnad tootjaid tööstuskaupade kogust reguleerima. See on tingitud sellisest asjast nagu nõudlus.
Nõudlus kui kontseptsioon
Iga inimene vajab mitmesuguseid materiaalseid hüvesid. Ta ei loo absoluutset enamust neist üksi, vaid tuleb nende jaoks turule. Kuid soovitud ostja omandamiseks peab olema teatud summa raha. Vajadus, mida kinnitab võime tasuda vajaliku eest, on nõudlus.
Nõudlus iseloomustab seega kauba massi, mida inimesed on nõus maksma, ja hinna vahelist suhet. See tähendab, et nõudlus sõltub otseselt hinnast. Kaupade hinna muutmisel peab müüja arvutama, kuidas see mõjutab nõudlust ja vastavalt ka müüki.
Hinnakujundusmehhanism põhineb müüjate ja ostjate huvide konfliktil. See suures osas spontaanne protsess töötab pidevalt ja on iseloomulik igale turumajandusele.
Selle mehhanismi teine komponent on pakkumine, see tähendab toodangu maht, mida tootjad on praegu valmis tarbijale kindla hinnaga pakkuma. Tõenäoliselt on kõik kuulnud, et pakkumise ja nõudluse "kohtumise" tulemus on lihtsalt toote või teenuse tegelik hind.
Punane hind - mis see on?
Turuhinda või tasakaalu hinda - täpselt seda, kus kaubad raha vastu vahetatakse - ei rohkem ega vähem. Kas toodet müüakse alati reaalse hinnaga lähedase hinnaga? Kuidas hinnata taotletud summa "õiglust"? Pole saladus, et sama kauba nõudluse (ja koos sellega ka hindade) kasvu ja langust mõjutavad väga paljud tegurid - alates nõudluse hooajalistest kõikumistest kuni lekitatud teabeni toote halva kvaliteedi kohta.
Just siis, kui üritati subjektiliselt hinnata müüjale toote või teenuse eest konkreetse makse määramise „legitiimsust”, sündis ilmselt mõiste „punane hind”.
Mida ta silmas peab? Enamik inimesi on seda oma elu jooksul juba mitu korda kuulnud ja "igapäevaelus" saavad kõik umbkaudselt aru, millest nad räägivad. Kuid vaatame, kuidas sõnaraamatud seda mõistet tõlgendavad.
