Järjestikuse kasuteooria (ordinaalne lähenemisviis analüüsile) pakkusid välja Edgeworth, Pareto ja Fisher. 20. sajandi 30-ndatel aastatel valmis see lõpuks ja seda peetakse praegu kõige tavalisemaks. Mõelgem veel, mis on tavaline kasulikkuse teooria.
Üldine teave
Ordinalistlik kasulikkusteooria arvestab subjektiivse rahuloluga, mille ostja kaubalt saab. See kontseptsioon põhineb mitmel aksioomil. Tasub öelda, et majandusteadlaste arvamused nende arvu ja nimede osas erinevad. Nii osutavad mõned autorid kahele, teised - kolmele aksioomile.
Kardinalisti kasuteooria
Teda esindavad Austria kooli vaated. Kasulikkuse kvantitatiivne teooria eeldab, et ühe kaubaühiku hind taandatakse tööjõukuludeks ja selle määrab selle üksuse arvelt rahuldatud vajaduse olulisuse aste. Nagu viimast ettepaneku tegi. e. Kardinalistlik kasulikkusteooria põhineb Gosseni postulaatidel. Sätte üldine idee oli järgmine. Mõistlik ostja suurendab tarbimist, kuni ühe kauba marginaalne kasutegur võrdub teisega. Seda põhimõtet nimetatakse Gosseni teiseks seaduseks. Kui tõlgendate seda reeglit tänapäevases keeles, sõnastatakse see järgmiselt. Piiratud ressurssidega ostja peaks igalt kaubalt saama nii palju, kui on vaja, et iga toote jaoks eraldi kommunaalkulud võrdsustada. Seejärel tõestati, et indikaatorit ei saa mõõta. Kauba kasulikkus on subjektiivne kategooria. Sellest lähtuvalt on võimatu seda kõigi jaoks ühtmoodi hinnata. Sellega seoses tekkis alternatiivne kontseptsioon - kasulikkuse ordinaalne teooria.
Võrdlev omadus
Ordinalistlik kasulikkusteooria erineb kardinalistlikust teooriast selle poolest, et see ei võta arvesse subjektiivseid eelistusi. Analüüsiks kasutab mõiste modelleerimist. See võimaldab teil visualiseerida kontseptsiooni olemust, illustreerida aksioomide toimimist. Lisaks erineb ordinalistlik kasulikkusteooria kardinalistlikust teooriast selle poolest, et peab võimalikuks kauba kasutamisest tuleneva rahulolu kvalitatiivset analüüsi.
Mõiste olemus
Kasulikkuse tavaline teooria põhineb põhimõttel, et marginaalset rahulolu hüvedega ei saa mõõta. Hinnata saab ainult komplektide eelistamise järjekorda. Tarbija ei mõõda iga üksiku kauba rahulolu, vaid kasulikkust nende teatud grupist. Kontseptsiooni raames korraldab ostja oma eelistused. Ta süstematiseerib konkreetse hüvitiste rühma valiku vastavalt rahulolu astmele. Näiteks peab tarbija esimest komplekti enda jaoks kasulikumaks, teist - vähem, kolmandat - veelgi vähem jne. Selline süstematiseerimine võimaldab meil tuvastada objektide rühmade klientide eelistused. Veelgi enam, ordinalistlik kasulikkusteooria ei võimalda meil tuvastada kaubakomplektide rahulolu erinevusi. Lihtsamalt öeldes saab ostja määrata objektide rühma, mida ta eelistab. Siiski ei suuda ta kindlaks teha, kui palju parem üks on kui teine.
Aksioomid
Nagu eespool mainitud, erinevad ekspertide arvamused nende arvu osas. Mõiste paremaks mõistmiseks peame kolme aksioomi. Tarbijate tasakaal marginaalse kasulikkuse ordinalistlikus teoorias tähendab eelistuste järjestamist. Ostja saab alati nimetada parima kauba komplekti või tunnistada nende samaväärsust. Teine aksioom eelistab eelistuste transitiivsust. See tähendab, et ühe või teise otsuse tegemiseks peab ostja prioriteedid järjestikku ümber korraldama. Eelistused ühest kaubakomplektist lähevad üle teistele. Vajaduste küllastuse aksioom ütleb, et kliendid eelistavad alati suuremat kogust kaupa vähem kui väiksemat. See põhimõte ei kehti niinimetatud heade vastaste kohta. Neil on negatiivne kasulikkus, kuna need vähendavad ostja heaolu taset. Selliseid eeliseid võib nimetada müraks, õhusaasteks.
Ükskõiksuse kõver ja eelarverida
Esimest graafilist eelistussüsteemi kasutas Edgeworth 1881. aastal. Ükskõiksuse kõveral ja mudeli eelarvereal on alati puudutuspunkt. Viimane mängib paljude saadaolevate kaupade piiraja rolli. Eelarverida kajastab komplekte, mille ostmisel ostja kulutab eraldatud raha täielikult. See ületab telje punktides, mis illustreerivad maksimaalset kasu, mida subjekt saab oma vahenditest teatud hindadega saada. Piirang näitab, et kogukulud peaksid olema samad kui sissetulekud. Viimase vähenemise või suurenemise korral nihkub eelarverida. Kõik selle punktidele vastavad komplektid on ostjale kättesaadavad. Need, mis asuvad ülal ja paremal, on rohkem väärt. Seetõttu pole need ostjale kättesaadavad. Ükskõiksuse kõver illustreerib komplekti, mida tarbija ei tee vahet. Mis tahes hüvitiste rühm pakub samal tasemel rahulolu. Lihtsamalt öeldes näitab graafik alternatiivseid komplekte, millel on üks kasulikkusaste.
Omadused
Ükskõiksuse kõveral on järgmised omadused:
- Ostja jaoks peetakse eelistatavamaks teisest joonest kõrgemal ja paremal asuvat serva.
- Alati on negatiivne kalle. See on tingitud asjaolust, et ratsionaalselt tegutsevad tarbijad eelistavad suvalise kaubagrupi suuremat mahtu väiksemale.
- Sellel on nõgus kuju. Selle põhjuseks on asendamise piirmäärade vähenemine.
- Ärge kunagi ületage muud kõverat. Reeglina illustreerivad segmendid langevaid norme ühe kauba asendamisel teisega.
Algusest kaugemal asuvate kõverate komplektidele eelistatakse rohkem kui vähem kaugetel joontel asuvatele komplektidele.
Kaart
Seda kasutatakse kõigi toodete ja rõivaste rühmade subjekti eelistuste kirjeldamiseks. Kõverate kaart on konkreetse kliendi kasuliku funktsiooni kujutamise viis. See võimaldab teil saada ettekujutuse üksiktarbija maitsetest. Kaart näitab kahe kauba asendamise määra nende tarbimise igal tasemel. Kui öeldakse, et klientide maitsed on teada, mõeldakse kogu kõverate perekonda, mitte kahe konkreetse toote praegust suhet. Kaardil sirutab iga kõver punkte võrdse kasulikkusega.
