Me loeme pidevalt meedias või kuuleme televiisorist, et teatud poliitilised jõud tegelevad propagandaga. Intuitiivselt räägime teabe levitamisest. Ja mida tähendab sõna “reklaamima”? Kas see on termin, millel on positiivne või negatiivne tähendus? Vaatame läbi kataloogid ja sorteerime selle kokku, et mitte langeda universaalse kirjaoskamatuse käes kannatavate manipulaatorite sööta.
Mida tähendab reklaamimine?
Selgitavates sõnaraamatutes öeldakse, et meie mõiste tähendab igasuguse teabe levitamist. Propageerimine on tahtlike toimingute läbiviimine, et edastada massidele teatud idee. Mõiste sünonüümid: “levitama”, “segama”, “populariseerima”, “ajusid paisuma”. Võib-olla on ainult viimane fraas selgelt negatiivne ja seotud petmisega.
Proovime näitega põhja jõuda. Lõppude lõpuks ei ole propaganda sõna otseses mõttes reklaam. Need on lihtsalt seotud valdkonnad, ehkki mõlemal teol on agressiivsuse tunnuseid. Populaarsus on pisut erinev selle poolest, et see toimub vabatahtlikkuse alusel. Ja levitamine võib olla nii agressiivne kui ka mitte. Kuid kõiki neid mõisteid peetakse üksteisega sarnaseks, kirjeldades sarnast käitumist. Proovime läheneda teiselt poolt ja toome näite.
Poliitiline propaganda
Demokraatlikus ühiskonnas on parteisid ja muid organisatsioone, kes püüavad meelitada võimalikult palju inimesi. Nende eesmärk on võimule tulla. Tööriist hõlmab ka propagandat.
Iga poliitiline mängija on huvitatud toetajate arvu suurenemisest, kuid enamasti ei meeldi inimestele poliitika. Nad on hõivatud igapäevaeluga, teenivad raha, pakuvad meelelahutust jms. Mängijad peavad oma ideid tõlgendama ehk edendama. See protsess on keeruline ja aeganõudev. Selleks, et inimesi idee inspireeriks, peab see huvi pakkuma. Siit saabub reklaamietapp. Huvilisi ei tohiks lahti lasta, muidu unustavad nad idee. Seetõttu peavad inimesed esitama materjali nii, et nad oleksid nendega imbunud, nii-öelda hinge haiged. See on juba agitatsiooni ja populariseerimise etapp. Lisaks tuleks valijad kaasata ühistesse tegevustesse. Selleks kasutatakse muid meetodeid.
Teiega selgus, et reklaamida on üheaegselt (või järk-järgult) reklaamida, populariseerida ja agiteerida.
Poliitikast väljas
Inimesed on oma ideid alati avalikkusele pakkunud. Seda tehti selleks, et anda maailmale midagi uut, varem tundmatut. Tänapäeval on selline tegevus laialt levinud. Inimesed on sisuliselt lahked ja helded. Nad tahavad juhtida teiste tähelepanu progressiivsele mõtlemisele, aidates sellega kaasa maailma muutusele paremuse poole. Propageeritud väärtused on reeglina omamoodi uuendus, ühe inimese või grupi loovuse toode. Ja kaugeltki mitte alati saab neid seostada poliitikaga, isegi vastupidi. Sagedamini tekitab teatud ühiskond kultuuriidee ja kannab seda maailma. Tehnoloogia on endiselt sama. On vaja läbida kõik näidatud toimingud:
- Hoiatage või reklaamige;
- ligitõmbamine või populariseerimine;
- hoidmine või agitatsioon.
Küsige, kus on viimane sünonüüm „aju pumbata“? Seda tuleks otsida eesmärkide seadmisel. Kaalume ideaalset juhtumit, kui propagandistid soovivad inimkonda oma ideega rahuldada. Kuid seda ei juhtu alati. Kui inimesed üritavad elanikkonna tähelepanu petmise kaudu ära kasutada, on see ajuinflatsioon.
