Reeglina ei kasuta tarbijad eeliseid eraldi, vaid mõnes kombinatsioonis (komplektis). Komplektiks nimetatakse teatud arvu kaupade kogumit, mida tarbitakse koos kindla ajavahemiku jooksul.
Kui ühe kauba väärtus muutub, samal ajal kui teiste hinnad püsivad muutumatuna, on see alati suhteline. Teisisõnu, üks väärtus tõuseb (või muutub odavamaks) võrreldes teistega. Hinnamuutused kutsuvad esile muutused tarbijate tegelikus sissetulekus. Nii võiks tarbija enne kulude vähendamist omandada väiksema hulga kaupa ja pärast langetamist - suurema. Samal ajal võib ilmuda salvestatud raha, mida saab kasutada muude kaupade ostmiseks. Seega mõjutab teatud väärtuse muutus nõudluse struktuuri kahel suunal: nõudluse maht võib muutuda selle suhtelise väärtuse või tarbija tegeliku kasumi muutuste mõjul.
Sissetulekute efekt ja asendusmõju tekivad hinnamuutuste korral. See on tingitud asjaolust, et saadaolevate kaupade arv ja nende suhteline maksumus muutuvad. Asendusmõju ja sissetulekutefekt on tarbija reaktsioon.
Esimesel juhul muutub tarbija nõudluse struktuur vastavalt ühe tarbijakomplekti kuuluva kauba väärtuse muutusele. Asendusmõju näeb ette, et tarbija suunatakse ühe väärtuse juurest teise juurde, suurendades ühe väärtust. Samal ajal on teisel eelisel sarnased tarbijaomadused, kuid püsivad kulud. Teisisõnu tähendab asendusmõju tarbija kalduvust eelistada odavamaid kaupu kui kallimaid. Selle tulemusel väheneb nõudlus algväärtuse järele.
Sissetuleku mõju nimetatakse mõjuks tarbijate nõudluse struktuurile, muutes ostja tegelikku kasumit, mille on tinginud kauba väärtuse muutused. Ühe toote hinda langetades avaldab see üldisele hinnatasemele teatavat mõju, mis muudab tarbija rikkamaks. Seega saab ta omandada ühe toote suurema koguse, ilma et ta keelaks endale teiste kaupade omandamist.
Tavaliste toodete (kaupade) puhul on need mõjud kokku võetud. Selle põhjuseks on asjaolu, et kaupade hinna langus kutsub esile nõudluse suurenemise nende järele. Nii näiteks omandab tarbija, kellel on teatud muutumatu sissetulek, kohvi ja teed, mis on tavaline kaup. Kui arvestame sel juhul asendusefekti, kajastab see järgmist:
- tee hinna langus kutsub esile nõudluse suurenemise selle järele;
- kuna kohvi maksumus ei muutu, muutub see toode suhteliselt kalliks (võrreldes teega);
- Ratsionaalsed tarbijad asendavad suhteliselt kalli kohvi suhteliselt odava teega, samal ajal kui nõudlus viimase järele kasvab.
Samal ajal muudab teehinna alandamine tarbija mõnevõrra rikkamaks, see tähendab, et tema tegelik kasum suureneb pisut. Mida kõrgem on elanike kasumitase, seda kõrgemad on tavalised tooted ja nõudlus. Kasumi kasvu saab suunata nii täiendava koguse tee ostmisele kui ka kohvi ostmisele.
Seega toimivad mõlemad olukorrad samas olukorras samas suunas. Tavaliste kaupade maksumuse vähenemisega kasvab nõudlus nende järele ja vastupidi. Asendusmõju põhjustab suurenenud nõudlust. Samal ajal suureneb tarbija tegelik kasum. Seega avaldub ka sissetulekute mõju, aidates samuti kaasa nõudluse suurenemisele. Selles olukorras on nõudmise seadus täidetud.
