Kaasaegne maailm on üleküllastunud mitmesuguse teabega, mida üldsusel pole alati kerge tajuda. Ajakirjanikud otsivad masside huvides pidevalt selliseid materjali esitamise viise. Viimasel ajal kasutatakse meediasfääris üha enam infotainment meetodeid. See on ainulaadne moodsa kultuuri sort, millel on oma omadused ja funktsioonid.
Loe lähemalt kontseptsiooni kohta
Infoteiment (infoteiment) - inglise keelest laenatud sõna, mis moodustati kahest sõnast “teave” ja “meelelahutus”, venekeelses versioonis “teave” ja “meelelahutus”.
Infotainment on moodsa meediaga töötamise uus viis, kui teavet esitatakse meelelahutuslikult. Teatritegemise ja mängude abil meelitavad ajakirjanikud vaataja või lugeja ja juhivad tema tähelepanu konkreetsele teemale.
Infotainment on ka turundajate, teiste majandussubjektide töömeetod, mille abil nad moodustavad tarbijate nõudluse teatud kaupade või teenuste järele.
Infotainment tähendab ka tervet kultuuri, mis kajastab tänapäevase ühiskonna arengusuundi. See on võimas tööriist meedia arsenalis, mille abil luuakse arvamusi ja suundumusi.
Päritolu
Uus kultuurinähtus tekkis Ameerikas XX sajandi 80. aastatel. Siis hakkasid kanalite reitingud kiiresti langema ning telesaadete toimetajad rakendasid praktikas informatiivse sisuvormingut: materjali valimisel pandi rõhku ühiskondlikult olulistele ja kultuurilistele teemadele. Eetris on ametlikke ja kuivi väljendeid vähem kasutatud, mis muutis teabe igavaks ja raskesti tajutavaks. Suuremat tähelepanu pöörati avalikkust huvitavatele detailidele: riietusele, kõnnakule ja maneerile. Reporterite ja jutusaate võõrustajate sõnavara on muutunud elavamaks, emotsionaalsemaks ja vaieldavamaks.
Esimene tele- ja meelelahutusvõtteid kehastav telesaade oli Ameerika saade “60 minutit”. Selles osales saatejuht esimest korda koos kangelastega reportaažis. Nii võisid vaatajad ära tunda mitte ainult teatud teabe, vaid ka jutustaja enda varjatud arvamuse, mida ta väljendas žestide, näoilmete või esmapilgul juhuslike naeratustega. See polnud enam erapooletu monoloog, vaid paljude arvamuste ja seisukohtadega vastuoluline dialoog.
Sellest ajast peale on uudised jagatud kahte tüüpi: teave ja meelelahutuslik teave. Esiteks edastati täpsed ja objektiivsed faktid ning teiseks pandi need samad faktid eredasse kesta, mis kogus ekraanidelt palju inimesi ja tõstis hinnanguid.
Omadused ja märgid
Kunagi ammu küsisid ajakirjanikud järgmise küsimuse: “Mida üldsusele öelda?” Täna on see dilemma: "Kuidas öelda, et see on huvitav ja põnev?" Sellele küsimusele vastab infotainment süsteem, millel on tohutu mitmesuguste tehnikate arsenal. Uuele meediakultuurile on iseloomulikud järgmised omadused:
- meelelahutus ja teave;
- vormi ülimuslikkus;
- teatav sisu tähelepanuta jätmine;
- emotsionaalsus ja ekspressiivsus;
- teabe killustatud esitus;
- atraktiivne visuaalne ulatus;
- keskenduda kaubandusele;
- erinevate žanrite ja stiilide kombinatsioon.
Infotainment on ennekõike viis meelitada avalikkust ühte või teise suhtluskanalisse. Kõrgete hinnangute saavutamiseks kaldub meedia kõikvõimalikul viisil kõrvale, leiutades uusi teabe edastamise vorme. Põhirõhk on mängul ja meelelahutusel, mis annab sisule emotsionaalsuse ja põnevuse. See köidab publikut, paelub teda, sest tal on huvitav teada, mis edasi saab, kui see kõik lõppeb.
Info- ja meelelahutusvõimaluste loomisel on loominguline, mittestandardne lähenemine väga oluline. Igavad uudised või teaduslikud faktid tuleks esitada nii, et lugejal või kuulajal oleks kergus ja vabadus. Seetõttu on tänapäevases televisioonis nii palju vestlussaateid, kus saatejuht ja kutsutud külalised arutavad erinevaid ühiskondlikult olulisi teemasid. Väga sageli muutub kõik nn farsiks, kus kõik üritavad üksteist karjuda, kuid see on ka osa suure hulga vaatajate meelitamisest.
Info- ja meelelahutusfunktsioonid
Kaasaegne kultuurinähtus täidab paljusid funktsioone. Mõnes mõttes meenutavad need ühiskonna ja selle arenguga seotud meedia põhiülesandeid.
Infotainmentil on järgmised eesmärgid:
- informatiivne;
- meelelahutuslik;
- kommunikatiivne;
- hariduslik;
- köidab ja hoiab avalikkuse tähelepanu;
- Rahuldab ühiskonna vajadusi;
- kujundab teatud käitumise ja arvamuse;
- lihtsustab teavet.
Miks see on nii asjakohane?
Inimestel on kiires infovoogudes väga keeruline liikuda, kuna seda on liiga palju. Kaotades mitmesuguseid uudiseid ja avastusi, heidavad nad järk-järgult meeleheidet, ei suuda uut materjali tajuda. Uuenduslik ajakirjanduslik meetod tuleb appi, esitades teavet kergel ja hõlpsal viisil. See päästab inimesi hirmust saada pidevalt teavet, moodustab koos nendega kindla arvamuse jooksvate sündmuste kohta.
Kriitilised arvamused
Ajakirjanduse infotainment kasutatakse kõikjal. Arvamus selle kasutamise kohta on siiski väga kahemõtteline. Paljud teadlased usuvad, et meedia pöörab liiga palju tähelepanu oma toodete meelelahutusele, pöörates samas mingit tähelepanu sisule. Arvatakse, et nendes sisalduv infosisu on viidud miinimumini, avalikkus ei ammuta selle jaoks kasulikku ja olulist teavet. Paljud ajakirjanikud omistavad sellist meediat madala kvaliteediga suhtluskanalitele, mis ei täida oma põhifunktsioone, vaid taotlevad ainult ärilisi eesmärke.
Infotainment erinevat tüüpi meediumides
Esiteks on meelelahutuse roll televisioonis tohutu, sest just siin esitleti seda esimest korda. Täna on peaaegu iga programm meelelahutuslik ja informatiivne, see täidab kõiki selle meetodi funktsioone ja ülesandeid.
Uuest kultuurist on populaarseks televisioonitooteks saanud mitmesugused jutusaated. Need on saated, kus kutsutud meediapersoonid ja eksperdid arutavad aktuaalset teemat. Talk show'd ilmusid Ameerikas, kus nende saatejuhid on riigi kuulsamad ja lugupeetud ajakirjanikud. Ka Vene televisioonis on seda tüüpi saade väga populaarne. Põhimõtteliselt on osalejate aruteluteema ühiskondlikud ja poliitilised teemad.
Infotainmenti kasutatakse erinevates haridusprogrammides või dokumentaalfilmides. Tavaliselt on need lood selle kohta, kuidas konkreetset toodet toodetakse. Sellised filmid on ka reklaam, mis meelitab potentsiaalseid tarbijaid. Üldsus on pühendunud konkreetse toote tootmisprotsessile. Ja teadmised tootmistehnoloogiast suurendavad tarbijate usaldust toote vastu. Võib öelda, et sedalaadi filmid ühendavad infotainment funktsioone hariduses ja turunduses. Ühelt poolt teavitavad nad ühiskonda ja teiselt poolt inspireerivad seda toote ostmise vajadusega.
Põhimõtteliselt kasutatakse seda aruandlusmeediat trükimeedias kõrgetasemeliste uudiste ja kuulujuttude katmiseks. Üldiselt on aktsepteeritud, et infotainment on "kollase" ajakirjanduse relv. Kuid kaasaegses reaalsuses see nii pole, erinevate perioodiliste perioodiliste perioodide jagunemine kvalitatiivseks ja tabloidseks on väga tinglik. Trükimeedia, aga ka televisiooni peamine eesmärk on tiraaži suurendamine, keskendudes seetõttu massipublikule.
Ajakirjanduses ajaleheteabe loomisel on oluline element artikli pealkiri, sest just see tõmbab tähelepanu esmajoones. Maksimaalse väljendusvõime saavutamiseks muudavad ajakirjanikud kuulsaid vanasõnu, aforisme või ütlemisi. Samuti on laialt levinud rubriikide personifikatsioon, näiteks “Tunnitunnine kino Anatoliusega”. Artiklid rõhutavad kõnekeelseid sõnu ja väljendeid, mis teeb kõne loomulikuks.
Väga sageli on erinevat tüüpi meedias infotainment põimitud poliitikas infotainmentist, kuna see teema on kõige kuumemaid ja vastuolulisemaid arutelusid.
Infotainment Venemaal
Kodumaises televisioonis ilmus infolaine pärast perestroikat. Esmakordselt mõistis oma trikke Leonid Parfyonov tollases kuulsas telesaates “Päev varem”. Info- ja meelelahutussisu loojad keskendusid Ameerika kolleegide kogemustele ja saavutustele. Põhirõhk pandi erinevatele žanritele ja arvamustele, mis olid ühe projekti raames orgaaniliselt omavahel läbi põimunud.
Täna hõivab Venemaa televisioonis märkimisväärse osa infotainisisust. Peamised selliseid saateid tootvad telekanalid olid NTV, Venemaa ja Channel One.
