Kuna turundus on tavaliste ostjate silmis hiljuti omandanud uued kaalutlusalad, mängib tootjariik olulist rolli. Meid inspireerivad müüdid, et kõik, mida hiina keel murrab, ameeriklane on kallis, saksa keel on kvaliteet jne. Seetõttu, mida eksootilisem on siltil olev kiri, seda suuremasse tupikusse me end ajame. See tundub nagu “valmistatud Rumeenias” - huvitav, kuid samal ajal - kui prestiižne see on?
Roll, mida tootjariik täidab meie otsustusprotsessis, on suuresti seletatav globaliseerumise dünaamika ja meie tarbijate teadlikkuse laienemisega. Oleme teadlikud Hiinas ja Suurbritannias töötingimustest ja tootmisteguritest, me teame, millised palgad, kulud ja tariifid on osariikide endi sisesed - ja see määrab suhtumise omaniku toodangusse. Kui Aasia suurärikad ei kõhkle autoriõiguse ja võltsitud spordibrändide rikkumisest - mida oodata nende toodete kvaliteedilt? Ja vastupidi - asja eest rohkem makstes kinnitame endale kvaliteedi garantii.
Kuid tänapäeval on tootmisriik mõnevõrra erinev samast kontseptsioonist kümmekond aastat tagasi. Seda mõjutavad mitmed tegurid. Esiteks, võimu ümberjaotamine maailmaturul: ainult viimase 20 aasta jooksul on Aasia osatähtsus kogu maailma ekspordis kasvanud 30%. Ja on ebatõenäoline, et selline kiiresti arenev puhang ei pööra absoluutselt tähelepanu konkurentsile, kaupade ja teenuste kvaliteedi parandamisele.
Lisaks on olemas selline termin nagu tütarettevõtete võõrandamine. Suurte tootjate nagu Apple peakontor asub Silicon Valleys või Wall Streetil, kuid montaažitehased asuvad Hiinas ja Taiwanis. Sest see on paljuski nii kasumlik - alustades tööjõukuludest lõpetades maksude ja soodustustega.
Vaatleme näidet
Tootjariigi mõju ostule näitab kõige selgemalt konkreetne kaubamärk. Võtke nutitelefonide tootmisel kahe hiiglase igavene vastasseis - kui me juba Apple'i mainisime, jääb NTS alles.
Kõrgtehnoloogia arvuti (HTC) on noor, kuid paljulubav Aasia mobiiltelefonide ettevõte. HTC puhul pole tootjariigis vaidlust - ja see on Taiwan. Korporatsiooni peakorter asub Taoyuani arenevas metropolis. Muide, võrreldes Yablokoga asutati Tai ettevõte 1997. aastal ja see tutvustas esimesi nutitelefone 4 aastat tagasi. Ja siin leiti, et seadmed oma funktsionaalsuses ei ole sellised, et nad poleks halvemad - mingil moel ületavad nad isegi reklaamitud iPhone. Ja siin kerkib üles hinnaküsimus, milles NTS ületab hõlpsalt isegi Aasia tööstuse liidri - Samsungi.
Pange tähele: HTC päritoluriik - Taiwani tunnustatud "tiiger" ja antud juhul - see on originaalne ja prestiižne. Omanikud oleksid väga üllatunud, kui lugesid tagakaanelt teksti "valmistatud USA-s". Miks on Aasia märgistus teiste asjade valmistamisel kahtlane? Võib-olla on aeg vaadata oma vaated turunduse postulaatide üle ja visata kõrvale nõukogudejärgsed eelarvamused? Lõppude lõpuks ei seisa maailm paigal ja seda juhib ainult täiuslik konkurents.
