Cannes'is toimub iga-aastane reklaamifestival. Kuid see pole ainult video- ja fotoesitlusvõistlus. See on tõeline loominguline ekstravagants, mis esindab parimate reklaamiautorite meistriteoseid kogu maailmast. Loova mõtte geenid toovad Cannes Lions festivalile nende kõige originaalsemad, edukamad ja mõnikord isegi kõige iroonilisemad teosed. Võitjatest saab paljude aastate jooksul turundusmudel ja eeskuju.
Reklaamifestivali ajalugu
Juba ammu on kindlaks tehtud, et näitlejaid ja lavastajaid autasustatakse nende filmide eest ning muusikuid muusika eest. Esimestel on Oscar, viimastel on Grammy. Kuid lõppude lõpuks töötavad reklaamiettevõttes mitte vähem andekad inimesed. Nad on samasugused loovad ja ambitsioonikad isiksused nagu kunstnikud. Ja kui jah, siis miks ei ole selles suunas ühtegi mainekat rahvusvahelist auhinda? Just see idee jõudis reklaamijagrupi pähe. Sel ajal müüsid nad kinodes aega enne filmide müüki, mis ajendas neid mõtlema turunduse auhinna loomisele. Ja sellest ideest inspireeritud entusiastid otsustasid selle leida oma kolleegidele. Neid innustas kuulsa Cannes'i filmifestivali näide, mida selleks ajaks oli juba 14 aastat edukalt peetud ja juba 1954. aastal nägi maailm esimest reklaamide loojate festivali. Algselt ei peetud seda mitte ainult Cannes'is, vaid ka Veneetsias. 1977. aastal leidis võistlus oma alalise pelgupaiga ja seda hakati pidama eranditult Prantsuse Cannes'is.
Kuldlõvide festival
Cannes Lions'i rahvusvahelisel reklaamifestivalil on ihaldatud auhinnad. Ja pole üllatav, et kallihinnalised kujukesed on valmistatud uhkete kiskjate - lõvide - kujul. Need arvud on kõigi turundustööstuste töötajate ihaldatuim auhind kogu maailmas. Looduslikult on kõige hinnatumad kuldlõvid. See on omamoodi esikoht reklaamimeistrivõistlustel. Kuid hõbe ja pronks naudivad kolleegide ja pealtvaatajate au ja austust, sest tohutu hulga võistlusavalduste hulgast valib žürii vaid mõned tõeliselt väärilised.
Kandidaatide arv kasvab iga aastaga. Täna esitletakse festivalil "Cannes Lions" ja televisiooni, interaktiivseid ning väli- ja isegi raadioreklaame.
Rahvusvahelise reklaamifestivali pidamine
Igal aastal juunis tuleb Prantsuse Cannesisse puhkus - siin toimub seitsme päeva jooksul Cannes Lions reklaamifestival. Iga kord tuleb siia umbes 10 tuhat turunduse ja reklaamiettevõtte esindajat. See pole mitte ainult võistlus, vaid ka platvorm kogemuste vahetamiseks ja pakiliste probleemide lahendamiseks.
Cannes'e tuuakse üle 16 tuhande teose, idee ja esitluse, mis moodustavad festivali raames näituse. Lisaks korraldavad seminare reklaamitööstuse lugupeetud esindajad. Ja muidugi toimub võistlus ise, mille käigus erapooletu žürii valib igas kategoorias parima.
Festivali võistlusprogrammi kandidaadid
Võistluspäevade raames valib žürii võitjad järgmistesse kategooriatesse:
- Film.
- Press ja Outdoor.
- Küberlõvid.
- Meediumlionid.
- Otsesed lõvid.
- Promo-lõvid.
- Titaanlõvid.
Lisaks nendele kategooriatele toimub konkurss püüdlikele reklaamijatele, mille võitjatele jagatakse ka festivaliauhindu. See võistlus toimub noorteprogrammi osana ja hõlmab ka noorte võistlejate galaõhtut. Lisaks antakse auhindu festivalidel "Aasta Võrk", "Aasta Agentuur" ja "Palmiharu" (parimatele tootestuudiotele). Kõik see on reklaamide võistlus "Cannes Lions".
Rahvusvaheliste delegatsioonide ja žürii koosseis
Cannes Lions festivalile tulevad turundustööstuse esindajad kogu maailmast. Igast osalevast riigist kuulutatakse 2 osalejat: copywriter ja loovjuht. Mis puutub žüriisse, siis siin pole kõik sugugi vähem range. Aastas hõlmab see kahekümne riigi austatumaid ja tuntumaid reklaami- ja turundusspetsialiste. Huvitav on see, et žürii esindajaks on võimalik saada ainult üks kord. See kriteerium koos väga tõsise ja väga hoolika osalejate tööde valikuga teeb festivali auhinnaks nii maineka auhinna. Näiteks kui ettevõttel õnnestus hankida Cannes'i lõvi, ei tohiks te mainida ühtegi tema muud saavutust: konkursi peaauhind on juba laureaadi professionaalsuse tagaja.
Vene ettevõtted reklaamifestivalil
Igal aastal osalevad festivali võistlusprogrammis vene teosed. Ja meie kaasmaalased on juba mitu korda auhinnatud. Nii näiteks kogunes 2013. aastal agentuuri Voskhod sotsiaalprojekt nimega “Pange poliitikud tööle”, 2013. aastal terve rida auhindu: pronks, hõbe ja koguni viis kuldset lõvi.
Aasta varem sai Leo Burnett Moskva agentuur ka "kulla" McDonald'si ettevõtte jaoks loodud video "Väike sõrmus õnne jaoks" jaoks. Ja 2011. aastal võitis sama meeskond välireklaami kategoorias Kuldse Lõvi. Seega pole vene loojate tunnustamine rahvusvahelisel tasandil haruldane.
Pärast festivali lõppu viivad võistlejad oma tööd tagasi Venemaale ja teevad ettekandeid erinevates linnades, kus näete mitte ainult meie kaasmaalaste reklaame, vaid ka Cannes Lions konkursi võiduprojekte. Moskva koos Peterburi ja teiste suuremate linnadega on koht, kus selliseid etendusi pidevalt peetakse.
Välireklaam 2015. aasta festivalil
Üks silmapaistvamaid ja loomingulisemaid nominatsioone on välireklaam. Need on linna ümber paigutatud plakatid ja plakatid. Nende peamine ülesanne on tähelepanu äratamine. Ja võib-olla kõige erakordne ja loomingulisem kõigist reklaamijatest töötab selles kategoorias.
See aasta polnud festivali jaoks erand ja esitas taas kõige ebatavalisemaid ja meeldejäävamaid teoseid nominatsioonis Õues.
Välireklaami kategoorias võitis Apple oma Maailmagalerii idee nutitelefonidega tehtud fotode väärtuse kohta. See kampaania on olnud edukas 25 riigis. Kõiki selle projekti jaoks tehtud amatöörmaterjale saab vaadata Internetis või Apple'i telesaadetes.
Ööpäevaringse jalgrattalaenutuse reklaam Buenos Aireses oli nominatsioonis teine võitja. Stendide põhiidee on tugevaim looduslik veojõud.
Selle aasta säravad nominendid:
- lastefond Unicef, reklaam kiusamise vastase võitluse toetuseks Internetis;
- ökopildireklaam, mis osutus pakutavatest eredaimaks ja kajastab tindikasseti olelusringi;
- Honda edasimüüja - Alghanim Motors - reklaam, mis näitas visuaalset irooniat kohalike elanike keerukatele viipidele kadunud autojuhtidele;
- Kampaania Vaata mind, milles kutsutakse naisi üles mitte taluma koduvägivalda jt.
Reklaamifestival "Cannes Lions 2015". Võitjad
2015. aastal said Cannes Lions kullakampaaniad, mis paljastavad teravad sotsiaalsed ja sotsiaalsed probleemid. Nende hulgas on naiste ümberlõikamisele suunatud sotsiaalne reklaam; Coca Cola lähenemisprojekt; Mo linnas suure isamaasõja muuseumi reklaam; reklaamikreem rinnavähi tekke riski ennetamiseks.
Lisaks ühiskonna teravatele valuprobleemidele märgiti festivalil lihtsalt loomingulisi projekte. Näiteks brändi Smart irooniline kampaania, mis on suunatud lähimatele konkurentidele. Või Air Asia ilus idee, mis näitab turistide sissevoolu all Tai jugasid ja muid iludusi. Või võluv Marsi reklaam, milles näidatakse kasside poolt rebenenud loomade toidupakke.
Noh, või õlletootja väga kaustikas töö, milles on selge vihje eelmise aasta Mundiali finaali kohta.
