Tarbimisteooria on mikroökonoomika põhimõiste. Selle eesmärk on uurida mitmesuguseid majanduslikke otsuseid. Prioriteetne uurimisvaldkond on eraettevõtjate tarbimisprotsess.
Komponendid
Tarbimisteooria iseloomustamine peaks algama põhitõdedest. Selle kontseptsiooni põhieelduseks on vajaduste rahuldamise põhimõte. See seisneb selles, et esindaja, st tarbimisprotseduuri objekt, soovib täita oma materiaalset ja immateriaalset laadi vajadusi. Tegelikult on majandustegevuse peamine punkt soovitud eeliste saamise protsess. Mida paremini objekt õnnestub, seda suurem on kasu. Omakorda mängib majanduses erilist rolli just kasu (kasulikkuse) kontseptsioon. See on vajalik tingimus vahetusväärtuse, st väärtuse omandamiseks. Mida väärtuslikum on toode, seda rohkem rahuldatakse konkreetse inimese vajadusi.
Tarbimisteooria teine põhielement on eelistamine. Tarbimissfääri subjektidel on isiklikud eelistused ja soovid, mis vastavad nende olemusele ja isikuomadustele. Nad kõik erinevad üksteisest. Eelistused ise sisalduvad spetsiaalses hierarhias. See viitab sellele, et majandussubjektid seavad mõned eelised teistest kõrgemale, st annavad neile suurenenud või vähenenud kasulikkuse. Sama muster kehtib eeliste kombinatsioonide, st eelistusrühmade puhul.
Kasulikkuse funktsioon ja ratsionaalne käitumine
Tarbimisteooria üks alustalasid on kasulikkuse funktsioon. See on suhe kasutatud hüvede arvu ja neist tuleneva kasulikkuse vahel. Kui me räägime materiaalsete või mittemateriaalsete varade kombinatsioonidest koos kasulikkusega, siis teostatakse nende mainet ükskõiksuse kõverate kujul. Alternatiiv tarbija otsimise otsimisele on leitud eelistustele lähenemine. Need on inimeste teatud soovid, mille kohta teavet saab majandusagendi käitumist ja eluomadusi jälgides.
Ratsionaalne käitumine täiendab tarbimisteooria ülesehitust. Kõik on siin üsna lihtne: tarbimisvaldkonna teema üritab olemasoleva eelarve piires oma vajaduste rahuldamisel saavutada maksimumi. Ta teeb seda ainult tema kasuks, mis saavutatakse kaupade kasutamise kaudu. Kõik võimalikud tarbimisprotsessid, mis subjektil on, asuvad eelarvekõvera all. See on kahe kauba kombinatsiooni nimi, mida tarbija saab osta, kui tema rahandusel on kindel väärtus. See tähendab eeldust, et subjekt käitub mõistlikult. Lisaks on märgitud, et pakkumine ja isiklik nõudlus ei mõjuta turuhindu. Esindajad ise suudavad muuta ainult tarbitud kaupade arvu.
Teemaotsused
Eraagentide otsused on tarbimisteoorias peaaegu peamine väärtus. Tarbija valik jaguneb kahte tüüpi: nõudluse lahendus ja pakkumise lahendus. Alustame esimese elemendi omadustest.
Esindaja käsutuses oleva eelarve põhjal moodustatakse turg mitmesuguste kaupade pakkumise järele. Nende taotletud arv sõltub ainult sellest, milline hüvede kombinatsioon võib subjektile suurimat kasu tuua. Valiku aluseks on kaupade endi turuhinnad. Nõudluslahenduste analüüs võimaldab meil tuvastada isiklikud nõudluse funktsioonid. Need omakorda näitavad hindade ja nõudluse suhet. Siit, muide, võetakse nõudluse elastsuse mõiste väärtuse järgi. See selgitab ka sissetuleku ja nõudluse suhet. See on nõudluse sissetulekute elastsus.
Tarbimisteooria teine tüüpi lahendus on seotud pakkumisega. Iga tarbimissfääri teema suudab pakkuda kapitali või tööd. Ta teeb seda tootmistegurite turgudel. Agent teeb seetõttu kaks olulist otsust. Esimene otsus on seotud sellega, kui palju kapitali ta soovib turuteguritele pakkuda. Selline lahendus hõlmab eelarve jagamist kulutamisele ehk tarbimisele ja säästmisele ehk säästmisele. Tegelikult on need tegurid kasulikkuse maksimeerimise probleemiks aja jooksul. Lõppude lõpuks teeb agent valiku olemasoleva ja potentsiaalse vahel, see tähendab järgneva tarbimise vahel. Selline analüüs, muide, annab selgituse, miks väärtpaberiturg on olemas ja kuidas see saab kasu suurendada.
Teist tüüpi tarneotsused on seotud töö hulga ja sooviga tootmistegurite turgudel midagi pakkuda. Sel juhul räägime oma aja jagamisest vabaks ja tööjõuks. Selline analüüs pakub isiklikke tööpakkumiste funktsioone.
Tarbimisteoorias pakutud ja taotletud subjektiivsete kaupade arvu peetakse omavahel seotuks. Asi on selles, et mõlemad rühmad mõjutavad eraagendile kättesaadavat eelarvet.
Teooria omadused
Olles välja mõelnud selle kontseptsiooni põhialused, peaksite alustama selle põhijoonte uurimist. Nagu teate, omandab inimene teenuseid ja kaupu peaaegu kogu oma elu jooksul. Sellel protsessil on ainult kaks eesmärki: põhivajaduste rahuldamine ja naudingu saamine. Olulist rolli mängib tarbija tehtud valik.
Majandusteaduses on juba ammu tõestatud, et valikuprotsessi mõjutavad mitmed tegurid. Nende esimest rühma nimetatakse isiksuseks. See hõlmab selliseid mõisteid nagu vanus, eluetapp, sissetulekud, olemasoleva või võimaliku eelarve suurus, võimalus raha teenida ja palju muud. Tegelikult on inimese valikul kõige suurem mõju isiksusefaktorite rühmal.
Teisel kohal on rühm psühholoogilisi tegureid. See hõlmab oskust valikuliselt meelde jätta, analüüsioskust, olukorra kaine hindamise võimalust ja palju muud. Mõned eksperdid märgivad, et isiklikud, see tähendab psühholoogilised omadused mõjutavad suuresti valikut naudingu valdkonnas.
Viimast kahte rühma nimetatakse kultuuriliseks ja sotsiaalseks. Kõik on siin lihtne. Väline keskkond ja eriti ühiskond mõjutavad inimest väga. Maailma tunnuste põhjal teeb inimene ühe või teise valiku.
Kõik ülalnimetatud probleemid lahendatakse majanduses tarbimisteooria raames. See teooria uurib inimeste ratsionaalse käitumise põhimõtteid ja põhijooni teenuste ja kaupade pakkumisel. Samuti selgitatakse, kuidas inimene on võimeline tegema turukaupu valiku.
Paljud majandusteadlased on panustanud tarbijateooria uurimisse. Need on institutsionaalse ja sotsioloogilise suuna uurijad, "arengumajanduse" esindajad, mõned ajaloolased ja isegi marksistid. Viimased, muide, on moodustanud oma teooria, kus nad visandavad konkreetselt heaolu probleemid. Ühel või teisel viisil jääb teooria iseenesest palju lahendamata ja lihtsalt vastuolulisi küsimusi. Selle kontseptsiooni traditsiooniline uurimine hõlmab tarbimise uurimist kui tavapärast kauba realiseerimise protsessi koos selle struktuuri ja liikumise eriprintsiipidega.
Tarbimise teooria põhimõtted: valikuvabadus ja ratsionaalne käitumine
Praegune kontseptsioon põhineb paljudel olulistel metoodilistel põhimõtetel. Igaüks neist tuleks üksikasjalikult lahti võtta ja edasi kirjeldada.
Esimene põhimõte on tarbijate suveräänsus ja valikuvabadus. Võite arvata, et tarbimissüsteemi peamised osalised on tootjad. Tegelikult määravad nad just toodangu struktuuri ja mahu ning suudavad mõjutada ka teenuste ja kaupade hinnatasemeid. Nende tulemusliku tegevuse tulemuseks on kasumi saamise võimalus.
Sellistes tingimustes on lubatud toota ainult neid kaupu, mida saab turul müüa tootmiskulusid ületava hinnaga. Tarbimise majandusteooria praegusel hetkel nihkub rõhk tootmise valdkonnalt tarbijakeskkonnale. Oletame, et ostja annab toote eest teatud summa. See ületab tootmise ajal lubatud kulusid. See tähendab, et tootja saab oma tegevust jätkata. Erinevas olukorras ei saa ta oma toodet müüa ja kannatab kahjumit. Selle tagajärjel on ta täielikult hävitanud. Kõik see annab tunnistust sellest, et selles valdkonnas kehtib tarbijate suveräänsus. Mõju tootmisstruktuurile ja -mahule annab tarbija. Selleks moodustavad nad nõudluse konkreetsete teenuste ja kaupade järele.
Tarbijate suveräänsuse oluline punkt on tarbija valikuvabadus. Muidugi saab siin tuvastada mitmeid piiranguid. Need on eriolukorrad - näiteks sõda või näljahäda, aga ka soov kaitsta elanikkonda kahjulike kaupade (nt narkootikumid, sigaretid või alkohol) eest. Piirangute hulgas on ka soov pakkuda kodanikele tarbimises teatavat võrdsust. Seda eesmärki motiveerib enamiku arenenud riikide sotsiaalpoliitika.
Teist põhimõtet nimetatakse ratsionaalseks inimeste käitumiseks majandussfääris. Ratsionaalsus seisneb tarbija soovis seostada oma sissetulek sellise soodustuste kogumiga, mis rahuldaks maksimaalselt kõik vajalikud vajadused. Ratsionaalsuse põhimõttest lähtuvalt sõnastati tarbimise funktsiooni teooria, mida on juba eespool käsitletud.
Gosseni haruldus, kasulikkus ja seadused
Harulduse põhimõte on selle kontseptsiooni kolmas põhielement. See näitab, et mis tahes toote tootmine on piiratud. Kasulikkuse põhimõte väidab, et kõik omandatud kaubad vastavad ühel või teisel viisil inimese vajadustele. Tarbijate sissetuleku arvestamise põhimõte näitab võimalust muuta vajadused nõudluseks, kui annate neile rahalise vormi.
Viimane põhimõte on riivatud paljudesse seadustesse, mille sõnastas Preisi majandusteadlane Saksa Gossen. Kõik põhilised tarbimisteooriad põhinevad teadlase sõnastatud aksioomidel. Esimene seadus sätestab, et tuleb eristada kauba üldist kasulikkust selle marginaalsest kasulikkusest. Marginaalsete positiivsete omaduste vähenemine on tarbija jaoks tasakaalu saavutamise alus. See on olukord, kus saadaolevatest ressurssidest eraldatakse maksimaalne utiliit.
Teise seaduse sisu kohaselt peaks teatud kaupade tarbimine teatud aja jooksul maksimaalse kasulikkuse saavutamiseks põhinema nende kaupade mõistlikul tarbimisel. See tähendab, et seda tuleks tarbida sellistes kogustes, et tarbitud kaupade piirkasulikkus oleks võrdne.
Gossen ütleb, et inimene, kellel on valikuvabadus, kuid kel pole piisavalt aega, on võimeline maksimeerima oma naudinguga, kasutades kõiki hüvesid osaliselt enne, kui saadakse kõige suuremaid hüvesid.
Keynesi tarbimisteooria
Vaadeldava kontseptsiooni uurimisel ei saa mainida John Keynesi teooriat. Tema arvates on tarbimine kaupade ja teenuste kombinatsioon, mida kliendid ostavad. Rahastatav summa, mille elanikkond kulutab neil eesmärkidel, ilmneb tarbijate kulutuste näol. Osa leibkonna sissetulekust aga ei kasutata, vaid toimib kokkuhoiuna. Talu ise registreeritakse ilma valitsuse sekkumiseta ja seda tähistab märk Yd. Tarbijate kulutused on C. Säästud - S. Seetõttu on S = Yd - C. Tarbimine on tihedalt seotud rahva sissetulekuga.
Tarbijafunktsioon on järgmisel kujul:
C = Ca + MPC * Y.
CA on siin autonoomse tarbimise väärtus, mis ei sõltu kasutatavast sissetulekust. MPC on müügi kalduvus. Iseenesest iseloomustab CA minimaalset kraadi C. See on inimestele vajalik ega sõltu praegusest kasutatavast sissetulekust. Viimase puudumisel võtavad inimesed võla või vähendavad säästude suurust. Horisontaalne telg lükkab kasutatava tulu edasi ja vertikaaltelg näitab inimeste kulutusi vajadustele.
Seega on Keynesi tarbimisteooria peamised sätted järgmised:
- Tarbimise piirmarginaal on nullist suurem tulemus. Kuid see on vähem kui üks. Kasumi kasvades väheneb selle osakaal, mille eesmärk on tarbimine. Ja seda kõike seetõttu, et rikkad inimesed säästavad tõenäolisemalt rohkem kui vaesed.
- Säästmist ja tarbimist mõjutavad mitmed tegurid. Need on maksud, mahaarvamised, sotsiaalkindlustus ja nii edasi. Kõik see mõjutab maksude kasvu ja vähendab ka sissetulekute suurust. Säästu- ja tarbimistase on vähenenud.
- Mida suurem on kogunenud rikkus, seda nõrgem on stiimul säästmiseks. See põhimõte on eraldi tarbimise ja kokkuhoiu teooria alus.
- Hinnataseme muutus mõjutab finantsvara väärtust.
Siinkohal tuleks arvestada ka paljude psühholoogiliste teguritega, nagu ahnus, nauding, heldemeelsus ja palju muud. Olulist rolli mängivad ka struktuurielemendid: pere suurus, liikmete vanus, asukoht, eelarve ja palju muud.
Suhtelise sissetuleku teooria
Keynesi tarbimisteooria töötati välja 19. sajandi keskel. Umbes sajandi jooksul peeti seda majandusteaduses ainsaks tõeliseks. Kuid sõjajärgsel perioodil ilmus mitu alternatiivset kontseptsiooni, millest igaüht tuleks meie materjalis üksikasjalikult analüüsida.
Suhtelise sissetuleku doktriini peetakse üsna tavaliseks. See kontseptsioon on kindlalt juurdunud tarbimisteooriate ja tootmisteooriate rühma. See töötati välja tänu Ameerika majandusteadlasele James Dusenberryle. 1949. aastal tegi teadlane ettepaneku, et sõnumit tarbijate kulutuste määratlemise kohta kasutatava tuluna ei saa nimetada täielikult usaldusväärseteks. Dusenberry väidab, et tarbija otsused seavad kolmanda osapoole omandamised tähtsuse järjekorda. Nende järgi pidas majandusteadlane lähimaid naabreid.
Suhtelise sissetuleku mõiste olemus on üsna lihtne: inimese tarbimine on otseselt seotud tema praeguse sissetulekuga. Lisaks võrreldakse inimese kasumit kahe teguriga:
- minevikus saadud omakasum;
- sissetulevad naabrid.
Tarbimisnõudluse üldtunnustatud kontseptsioon näitas, et klientide rahulolu ostust ei olnud seotud teiste klientide omandamisega. Seevastu Dusenberry üritas näidata, et suurem osa ostjaid näis "konkureerivat" omavahel. Sõjajärgsel perioodil välja kasvanud mugavuse tase paneb meid tahtma olla paremad, st oma lähimatest naabritest milleski ületada. Sarnast demonstratsiooniefekti võib näha ka tänapäeval. Inimesed saavad laene ja ostavad üsna kalleid asju, mis tundub, et ei vasta nende sissetulekutele. Soov olla natuke parem kui tegelikkuses on endiselt prioriteet. Inimene ohverdab oma mugavuse ja ei tegutse kõige mõistlikumal viisil, kui vaid selleks, et võtta oma ülejäänud koht teiste seas.
Selgub, et suhtelise sissetuleku kontseptsioon on isegi vastuolus ühiskonna ja tarbimise põhiteooriatega. Rikkutakse vaadeldava sfääri ühte peamist ideed, nimelt ratsionaalsuse põhimõtet. Küsimus, kas tasub sellist teooriat põhimõtteliselt aktsepteerida, on küsimus. Siiski on kindlasti mõistlikke seoseid ja tugevaid tõendeid.
Elutsükliteooria
Järgmise kontseptsiooni töötas välja Ameerika majandusteadlane Franco Modigliani 1954. aastal. See põhineb eeldusel, et praegune tarbimine ei sõltu jooksvast sissetulekust, vaid kogu tarbijate rikkusest. Kõik ostjad püüavad ühel või teisel viisil pidevalt omandatud kaupu jaotada nii, et kulude tase püsiks muutumatuna ja rikkus kaotaks elu lõpuni täielikult. Selgub, et kogu elutsükli vältel on keskmine tarbimiskalduvus võrdne ühega.
Kontseptsiooni põhiolemus põhineb hüpoteesil, mille kohaselt ostjate käitumine kogu tööea vältel peaks olema korraldatud nii, et kogutud sissetulekust selgub, et osa vahendeid tuleb kokku hoida eakate materiaalseks toetuseks. Nooruses on inimestel liiga palju tarbimist. Sageli elavad nad krediidilt. Samal ajal loodavad nad kasutatud summa tagasipöördumist küpsesse aastasse. Ja juba vanaduspõlveks kulub ostudele nii pension kui ka täiskasvanud laste säästud.
Modigliani alternatiivne käitumise ja tarbimise teooria on tänapäevaste empiiriliste uuringute abil ümber lükatud. Võtame näiteks Ameerikast pärit majandusteadlase Jeffrey Sachsi lõputöö.
Esiteks, ärge unustage ettevaatusabinõudest tekkinud säästude olemasolu. Keegi ei häiri inimest noorena samasuguse reservi moodustamiseks. Modigliani väidet, et täiskasvanueas omandajad, kes kulutavad kõik oma rahaasjad ja lähevad võlgadesse, võib nimetada äärmiselt subjektiivseks ja kinnitamata. Pealegi ei viita ükski ühiskonna ja tarbimise põhiteooria sellele.
Teiseks kinnitati inimeste mõtetes harva eeldust, et ta elab plaanitust kauem. Inimesed pole harjunud tulevikku vaatama, rääkimata sellesse investeerimisest. Peaaegu iga inimene elab praeguses pingeseisundis ja seetõttu nähakse tuleviku suhtes pisut rohkem, kui peaks. Seda punkti võib aga nimetada vastuoluliseks.
Kolmas lõputöö on seotud haiguse võimalusega. Inimesed mäletavad võimalikest vaevustest ja püüavad seetõttu oma tervise eest hoolt kanda. Tasulise ravi tingimustes võib see põhjustada täiendavaid, sageli üsna suuri kulusid. Elukindlustust laiendatakse aga tänapäevases ühiskonnas ja seetõttu saab selle teesi kriitika osaliselt kõrvaldada.
Neljas punkt on seotud eakate sooviga pärandist lahkuda. Arukas inimene soovib jätta osa materiaalsest rikkusest oma lastele, sugulastele ja vahel isegi heategevusorganisatsioonidele. On palju empiirilisi tõendeid selle kohta, et mõnedes riikides on eakate inimeste säästuaktiivsus pisut madalam kui noorte töötajate oma. Lisaks tuleks meeles pidada, et akumuleeritud varandus on võrreldamatult suurem kui see, mida kõik maa peal elavad vanemad inimesed saavad kulutada.
See viib lihtsa järelduseni. Modigliani esitatud tarbimistarbimise teooria, mida nimetatakse elutsükli mudeliks, ei selgita täielikult tarbija käitumist. Ilmselt peetakse oluliseks säästmise teguriks soovi pakkuda pensionieas elu.
