Peaaegu iga naine tunneb ajakirja Burda Moden legendaarset väljaandjat. Nõukogude ajal oskasid fashionistas endale Burda mustrite järgi endale “võõrast” kleiti õmmelda, sest modellipoodides ei olnud seda mainitud, mis vähemalt nägid välja natuke sellised, mis kaunistasid väljaande lehti. Kuidas sai raudteelase tütrest maailma suurima moeajakirja peatoimetaja ja kirjastaja? Kuidas ta karjääri tegi? Kas Enne Burda oli oma isiklikus elus õnnelik?
Kes see on?
Enne Burda armastas korrata, et ime saab teha ka oma kätega. Tema kogu elu on nende sõnade kinnitus. Lihtsast perest pärit tüdruku edulugu võib tunduda muinasjutt. Temast sai maailmakuulus naisettevõtja ja moetööstuse üks kuulsamaid tegelasi. Samal ajal ei olnud tal abistajates lahket haldjat, kes suudaks Tuhkatriinust vaid võlukepiga libistades printsessiks muuta. Enne Burda saavutas kõik ise.
Lapsepõlve aastad
Anna Magdalena Lemminger sündis juuli lõpus 1909 väikeses Lõuna-Saksamaa provintsilinnas. Siiski otsustas üks väga väike tüdruk, et ei ela nagu tema vanemad. Enne Burda isa oli masinaehitaja ja ema tagasihoidlik koduperenaine. Tüdruk tundis, et tema emalik ingellik kannatlikkus ja valmisolek ennast ohverdada takistavad teda vaid lagunemast. Nagu paljud karjäärimehed, oli Anna ka "isa tütar". Ta vestles emaga harva, ta nimetas tütart "vastikuks tüdrukuks", kuid Enne oli armunud oma isaga hullupööra. Ta maksis naisele sama tugeva armastuse ja toetusega.
Noored
Pärast kloostrist koolist lahkumist ja tunnistuse saamist võttis Anna kursuse kohalikus kommertskoolis ja läks elektrijaamas kassapidajaks. Siis lõikas noor Enne punutisi, et mitte olla nagu kõik teised. Tüdruk aktsepteeris kohalike ettevõtjate elektrimakseid. Siis toimus koosolek, mille saatuseks sai saatus.
Enne Burda isiklikku elu paranes pärast kohtumist väikese trükikoja omaniku, noore ärimehe Franziga. 9. juulil 1931 mängisid armastajad pulmi.
Tüdruk sünnitas oma mehele kolm poega - Franzi, Friederi ja Huberti. Perekond sai normaalseks eluks piisavalt lubada, sest Enne mehe abikaasa Franzi asjad läksid alguses päris hästi. Mida võiks veel üks vaene naine provintsi soovida? Kuid Anna ei soovinud olla kuulsa ettevõtja naine. Naine püüdles enama poole - edu, jõudu ja sündmustega täidetud elu. Ta teadis, et see ime kunagi juhtub, või pigem loob ta selle ise oma kätega.
Karjääri algus
Enne Burda elulugu hakkas muutuma, kui tema abikaasa 1949. aastal ostis ja andis talle üle lähedalasuva Lara linna väikese kirjastuse. Naine palkas lapsehoidja ja teenindaja ning asus ärisse, sest otsustas kindlalt luua oma moeajakirja. Esimene väljaanne asus ühe kohaliku kõrtsi saalis, kuid sellest piisas, et naine saaks oma ettevõtlusande välja arendada. Annal oli mitu rätsepat ja üks toimetaja, kuid üsna kiiresti suutis ta teenida oma esimese raha.
Perekonna neljakümneaastane ema lükati banaalse vajaduse tõttu kirjastamisele. Peaaegu kõik Euroopa maailmasõjas uppunud tavalised naised elasid kitsastes oludes. Jah, ja isiklik elu läks allamäge. Franz Burda pettis oma naise, rohkem kui ühe aasta. Muide, naine ei suutnud mitte ainult truudusetut abikaasat asendada, vaid võttis ka rivaalilt ära ettevõtte - mittetulundusliku naisteajakirja.
Burda Modeni sihtasutus
Enne Burda, kelle edulugu sai alguse mahajäetud kirjastusest, analüüsis selgelt olukorda riigis ja maailmas tervikuna. See võimaldas tal saada ühe peaauhinna kirjastusäri ajaloos. Fakt on see, et sõjaväes Saksamaal oli valmis kleite väga vähe ja Pariisi pakutud mood ei sobinud definitsiooni järgi sakslastele. Oli vaja kehtestada kodus moodsate rõivaste tootmine.
Ajakirja mustrid on nende aastate jaoks uudsus. Seda kasutati varem, kuid enne Burda viis see oskusteabe täiuslikkuseni. Ja iseenesest riiete valmistamise mustrid on muidugi olemas olnud keskajast alates. Scarlett O'Hara ettevõttest Gone with the Wind võttis need karbist välja, et teha endale kardinatest uus kleit.
Muide, Enne Burda, kelle elulugu on peadpööritava edu lugu, ei osanud ta ise õmmelda ega lõigata. Ta õppis selle käigus meisterlikkuse aluseid. Kuid ta kogus enda ümber mõttekaaslasi, teda eristas saksa meelekindlus ja enneolematu entusiasm.
Anna katsetas mudeleid ise, lastes valguses välja ajakirja mustritest loodud kleitides. Lisaks moekastele ideedele hakkasid perioodikas ilmuma peagi näpunäited kokanduse, koduökonoomika ja näputöö kohta. Frau Burda lõi ajakirja, mille sisu hõlmas kõiki Euroopa keskklassi toonase esindaja kodumaise tegevuse valdkondi. Ja peatoimetaja pöördus lugejate poole moraalseid ja eetilisi küsimusi puudutavate nõuannetega - see oli ka uudsus.
Töös kontrollis naine kõike ise. Ta võttis osa numbri loomisest, töötas välja kaane kujunduse, koostas plaani, leppis kokku spetsialistidega. Ajakirja mudeleid lõid selle aja kuulsad disainerid. Väljaandega tegid koostööd Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld ja teised.
Edu ja tunnustus
Ajakiri Burda Moden on ilmunud regulaarselt alates 1950. aastast. Anna põhiidee oli aidata igal naisel luua oma stiil ja luua ise moes riideid. Väljaanne sai kohe edukaks. Alustatud tiraaž oli sada tuhat eksemplari ja aasta hiljem jõudis see poole miljoni eksemplari juurde.
Tavalistes kioskites oli ajakirja osta võimatu, väljaannet levitati ametiühingute kaudu. Kuid need, kellel numbrit ei õnnestunud osta, pidid pöörduma spekulantide poole. Ajakirja ühe eksemplari hind ulatus kolmandikuni tavalise inseneri palgast. Naised vahetasid numbreid, joonistasid mustreid, kirjutasid lehti ümber ja muul viisil pääsesid olukorrast.
Alates 1950. aastast on ajakirja hakatud müüma kõigis saksakeelsetes riikides, see tähendab Saksamaal endas, aga ka Šveitsis ja Austrias. Kaks aastat hiljem hakati väljaannet avaldama veel kaheksas Euroopa riigis ning alates 1953. aastast Kanadas, USA-s, Argentiinas ja Brasiilias. Tänapäeval müüakse Burda Modenit enam kui üheksakümnes riigis kuueteistkümnes keeles.
Burda Modenil polnud konkurente, sest ettevõtja ostis lihtsalt kõik muud moeajakirjad. Kuid raskusi muidugi oli. Sellise ulatusega ettevõte nõuab pidevat järelevalvet, olulisi moraalseid ja füüsilisi kulusid, rasket tööd. Üsna keeruline oli ka tegeleda tärkava massituru, odavate ja kvaliteetsete rõivaste turuga. Paljud naised eelistasid poest valmis kleidi ostmist, selle asemel, et ainulaadse riietuse loomiseks aega ja energiat raisata.
"Burda" NSV Liidus
Nõukogude moe naised suutsid õmmelda moodsaid kleite pärast seda, kui nad hakkasid Nõukogudemaal Vene keeles ajakirja Burda Moden välja andma. 1987. aastal sai sellest väljaandest esimene lääne väljaanne NSV Liidus, samuti ilmekaks näiteks riigis toimuvatest demokraatlikest muutustest. Burda saabumine Nõukogude Liitu oli seotud riigi toonase "esimese leedi" Raisa Gorbatšova isikliku initsiatiiviga, kes võttis ajakirja isiklikult enda kätte. Neil aastatel oli see vaid spekulatsioon, kuid nüüd tunnistatakse seda fakti ametlikult.
Ajakirja NSV Liidus avaldamise korral toimus veergude saalis suur sündmus ja moeetendus. Moskvasse jõudsid maailma parimad mudelid, kuhu olid kutsutud ka ainult partei eliidi esindajad. Kuid ikkagi nimetati “Burdat” väljaandeks, mis andis olulise panuse Nõukogude Liidu naiste demokratiseerimisse.
NSV Liidu kodanikud “korjasid” suure Enne Burda tsitaate ja paljudele sihikindlatele naistele sai temast edu näide. "Kõige tähtsam on usk endasse ja omaenda jõud, " - ütles võluv sakslane. Ja ta ütles, et "inimesi ühendab armastus, see on vastu kõigele, mis neid eraldab".
Huvitav fakt: Saksamaa välisminister ütles siis Annale: "Te olete teinud rohkem kui kolm Saksa suursaadikut teie ees."
Edasine areng
Aastad läksid, ajad muutusid ja peagi lakkas ajakiri enamuse maitsele vastamast. Pidin end ümber suunama mõnele teisele publikule. Väljaande lehtedel öeldi naistele, et nad on „loominguline eliit“. Burda toetas loovust. Enne Burda, kelle elulugu oli sel ajal juba suurettevõtja elulooliseks kujunenud, aitas lugejatel toimetuse kaudu tellida vajalikke kangaid ja pakkus abi riiete loomisel. Väljaandes on rohkem teksti ja fotosid aastamudelitest. Numbrite loomisel osalesid kuulsad kullerid, läänelikud modellid, popstaarid ja kuulsad moemudelid.
Pärast pensionile jäämist
Enne Burda osales aktiivselt töös kuni üheksakümnendate alguseni. Ta ise juhendas toimetajate tööd ja kirjutas autorikolonne. Pärast peatoimetaja ametist lahkumist täitus Aenne Burda elulugu loovusega. Lõpuks sai ta pühenduda maalimisele. See hobi tähistas tutvumist kunstniku Hans Kunniga ja kirega Itaalia vastu.
