Ühiskond on korduvalt märganud, kui suur on tänapäevase meedia mõju. Televisioon, ajalehed ja ajakirjad, raadio ja Internet - see kõik on meile kõigile nii tuttav, et kipume usaldama ükskõik millist kirjutatud sõna. Inimesed, kes vajavad avalikku tuge, teevad omakorda kõik, et see sõna kõlaks võimalikult kasumlikult.
"Mood" teadmiseks
Maailmas on levinud arvamus, et juht on inimene, kes omab teavet. Kas võime siis eeldada, et igaühel meist on võimalus saada selliseks inimeseks? Üldse mitte. Ja kõik seetõttu, et ajakirjanike kirjutatud teabe omamine ja märkmete tegemine on kaks erinevat asja.
Kahjuks ei ole tänapäeva suundumused altid kunagi harvaesineva ja ebatavalise käsitöö - ajakirjanduse - arendamisele, vaid hoopis selle ameti kasutamisele isikliku kasu saamiseks.
Muide, mitmesuguste artiklite kirjutamine, reklaamide ja muude turundusvideote pildistamine, raadiosaadete edastamine ei pruugi inimestele olulise teabe edastamiseks üldse töötada. Kõige sagedamini on need olemas nii, et teatud toodet ostetakse nii palju kui võimalik. Tegelikult saab ajakirjandus üsna hõlpsalt meediast propaganda- ja reklaamivaldkonna poole liikuda. Kuid seda võib nüüd üsna sageli täheldada.
Tõhusus
Meedia roll kaasaegses ühiskonnas on jõudnud üsna kõrgele tasemele. Ükski ettevõte, ükski poliitik ega ettevõtja ei saa edukaks ilma meedia mõjuta. Inimeste usaldus on teenitud arvukate artiklite ja saadete kaudu. Peaaegu iga kaasaegse inimese teadvus on teatud jõu käes, mis paneb uskuma, hääletama minema ja üht või teist esindajat toetama.
Tõepoolest, meedia rolli avaldumine tänapäevases ühiskonnas on oluliselt suurenenud. Jällegi näeme, kuidas ajakirjandus ja meedia on kujunemas viisiks, kuidas võimalikult suurt publikut selle või teise toote kasutamiseks “nõustada”.
Meediatüübid
Suure vaevaga näete, et inimesed valivad teatud kategooria meediumid. Igaüks meist kasutab ühte või kahte allikat, mida usaldame ja mis on meile eelistatavamad. Miks see juhtub?
Meedia roll tänapäevase ühiskonna elus on tema vajaduste rahuldamine peamiselt kahes suunas: informatiivne ja temaatiline. Toome lihtsa näite: kategoorias "Cooking" on ülekaalus naiste protsent. Jalgpallikanalitel on vaatajad enamasti mehed. See tuleneb igaühe huvidest, kui inimene pole mängu vaatamisest huvitatud, saab ta kanalit oma lemmikuks muuta - näiteks kulinaariaks.
Teabevajadusi on palju lihtsam kindlaks teha. Need on lihtsad uudistekanalid, linna- või valla avaliku ja sotsiaalmeedia lehed. Nende eesmärk on anda teile iga päev teavet selle kohta, mis teie linnas või teie riigis toimub või ei toimu. Lisaks saate selliste teabeallikate abil teada saada sündmustest kogu maailmast. Seega näeme taas, kuidas meedia roll tänapäevases ühiskonnas kasvab iga aastaga.
Teadmiste allikas
Tänapäeva infotehnoloogia süsteemi on raske alahinnata, nõustuge. Ilma Interneti, televisiooni või populaarsete ajakirjadeta on raske elu ette kujutada. Kas meediat on siiski võimalik oma huvides kasutada?
Tehnoloogia vanus on viinud meid nii, et ükskõik millise maailma keele õppimiseks ei saa me kulutada raha ja aega juhendajatele. Just veebiportaalid, elektroonilised ressursid aitavad meil midagi õppida või leida õiget teavet.
Mida saaksime öelda erinevate kursuste ja programmide võimaluste kohta, mida meedia kaudu õpime? Loomulikult ei ole alati see, et meediast teadmisi saame, vaid tänu neile saame seda teha mitmel viisil.
Käitumise mõju
Kas olete kunagi märganud, kuidas meedia muudab inimeste psüühikat? Tasub pöörata tähelepanu oma lemmikblogija videole või postitustele, kuna temast saab jäljendamise objekt, tema harjumused muutuvad üldiselt aktsepteeritud, nad üritavad käitumist kopeerida ja isegi tema moodi asju osta.
Sellest saab hõlpsasti järeldada, et nii meedial kui ka elektroonilistel teabeallikatel on inimese psüühikale tohutu mõju. Reklaamitud toodet on lihtne allutada ja sundida ostma, ebajumalat jäljendama ning mõnes taunitavas olukorras said tragöödiate põhjustajaks meedia (sageli Interneti-allikad).
Milline on meedia roll tänapäevases ühiskonnas ja mida nad täpselt mõjutavad? Esiteks mõjutab teave iga inimese maailmapilti. Sellest, mida ta täpselt loeb, kuuleb, vaatab, sõltub sellest, kuidas ta elus käitub. Seda saab hõlpsalt võrrelda lapse käitumisega. Lõppude lõpuks võtavad need vanemad oma harjumused peaaegu alati nende laste poolt.
Siin on lihtne näide: kui mõni teadlane tuleb iga päev televisioonist välja tõenditega, et must värv osutub roosaks, usuvad inimesed seda varem või hiljem. Harjumuspärane võib väga kergesti muutuda kummaliseks ja ebaharilikuks ning teave, mis meile mõne asja kohta kuulus, võib muutuda täiesti ebaoluliseks.
Mis on selles olukorras tõesti oluline märkida, on see, et maailmavaade mõjutab otseselt inimese edasist otsust, aitab otsustada, kuidas elus edasi liikuda ja millises suunas liikuda.
Manifestatsioon meediumikogukonnas
Kolm ilmingut meedia rollist kaasaegses ühiskonnas on usaldusväärse teabe pakkumine, inimeste meelelahutamine ja nende arvamuse kujundamine.
Vaatame siis massimeedia allikaid, mis mõjutavad meie maailmapilti nii palju:
- Esiteks on need ajalehed, ajakirjad, brošüürid ja palju muud. Muidugi pole tänapäeva ühiskond harjunud ajalehti lugema nii palju (ja põhimõtteliselt) kui meie vanaisad ja vanaemad. Kuid need on ikkagi teatud teabe edastamise vahendid.
- Raadio Juhtub, et me lihtsalt küpsetame õhtusööki või tegeleme mõne muu ettevõtmisega ja raadio mängib taustal. Ehkki me põhimõtteliselt ei pööra talle tähelepanu, kuulame tahtmatult mõnda uudist.
- Noh, ja kus ilma televiisori ja Internetita? Reklaamid, klipid, filmid, seriaalid, uudiste kanalid, meelelahutus- ja teaduskanalid. Nendest allikatest pärineb peaaegu igasugune teave maailmas. Aga just millises versioonis?
Kõik need tööriistad kujundavad kuidagi meie maailmapilti, suruvad sisse stereotüüpe ja “soovitavad” teatud viisil tegutseda ja neid tooteid osta.
Meedia mõju põhjus
Jah, üsna paljud inimesed ei alistu meediaprovokatsioonidele, ei vaata televiisorit ega tunne üldse huvi tänapäevase massimeedia vastu. Mis siin viga on?
Kuid fakt on see, et meedia roll tänapäevase ühiskonna elus on nii kasvanud, et nad hakkavad mängima emotsioonide ja tunnete peal. On juba üsna loomulik, et kui olete tundlik, sentimentaalne ja pealegi kergeusklik inimene, siis on lihtsam süüdistada teavet autoõnnetuse kohta, milles on süüdi just see poliitik.
Olukorra ratsionaalseks hindamiseks, tuginedes ainult tõeliste pealtnägijate kontodele või ametlikule statistikale, saate vastupidiselt teha oma järeldused, mida meedia ei sunni.
Suurepärane nõuanne, mida saab anda eriti usaldavatele inimestele ja ka tavainimestele: kogu meedia kaudu saadud teave on öeldud ja filtreeritud teile võõraste inimeste poolt. Kas hakkaksite usaldama neid, keda te üldse ei tunne?
Tõepoolest, kaasaegses ühiskonnas omandab massimeedia tohutu rolli mitte seetõttu, et neil on ainulaadset teavet või selle esitusviisi, vaid seetõttu, et see paneb inimesi uskuma, isegi valede stereotüüpide kehtestamise kaudu.
Vaimne tervis
Y. I. Polištšuk ütleb aktiivselt, et meedial on äärmiselt suur negatiivne mõju inimeste vaimsele tervisele.
Ta on mures, et näiteks Venemaa elanikkond on juba haigustele vastuvõtlik. Suur protsent inimesi kannatab igal aastal mitmesuguste vaimsete ja mitte ainult tervisehäirete all. See on näide meedia rollist kaasaegses ühiskonnas.
Seetõttu esitati valitsusele ametlik taotlus. "Töötada välja seadused ja määrused, mis näevad ette meedia vastutuse lapse kõlbelisele, vaimsele ja kõlbelisele arengule kahjuliku teabe levitamise eest, julmuse, vägivalla ja igasuguse seksuaalse korruptsiooni edendamise eest."
Samuti viidati kodanike moraalset ja psühholoogilist tervist kahjustava meedia vastutegevuse vajadusele.
Eelised
Sellegipoolest arutame meedia rolli plusse tänapäeva ühiskonnas. Nagu eespool mainitud, jagunevad meediad ajalehtedeks, raadioks, Internetiks ja televisiooniks. Igal neist on teatud eelised, nii et ühendame need ja määratleme meedia eelised:
- Võimalus pöörduda tagasi selle juurde, mida olete lugenud, näinud, uuesti kuulanud, olgu see siis ajalehe artikkel, mille saate välja lõigata, või uudistesaade, mida on Interneti-ressurssidest lihtne alla laadida.
- Saadavus Igal ajal ja igal pool.
- Meedia rolli lühike kirjeldamine tänapäevases ühiskonnas on võimalus saada mis tahes teavet, olenemata sellest, kui hõivatud olete. Nagu eespool mainitud, võib see olla tavaline raadio, mis mängib autos.
- Tõhusus Vähem kui tunni pärast intsidenti heliseb sellest kõik võimalik meedia.
Tuleb meeles pidada, et kõigil ülaltoodud eelistel on negatiivne külg, seetõttu on võimatu selgelt rääkida meedia ohtudest või eelistest.
Meedia poliitikas
Näide meedia rollist kaasaegses ühiskonnas pole midagi muud kui poliitika. Muidugi, kus on tänapäevased massimeediata poliitikud? Üks ajakirjanik on öelnud, et ainult valimistega tuleb alustada, "infosfääris algab veeklaasis tõeline torm".
Poliitikud reklaamivad oma programmi ja meetodeid mitte ainult televisiooni, ajalehtede ja ajakirjade, Interneti ja raadio kaudu. Neil õnnestub seda teha isegi kino abil. Lihtsamalt öeldes pole poliitilised filmid sugugi haruldased. Jah, isegi mängufilmides saate kindla taustaga fraasi üsna hõlpsalt leida.
Seega saame kodust lahkudes palju teavet tänapäeva poliitika maailmas toimuva kohta, kes kandideerib eelseisvateks valimisteks ja kes juba tegutseb.
Ja veel, kuidas poliitikud meie meediat kasutavad? Seda meetodit nimetatakse poliitiliseks manipuleerimiseks.
Poliitiline manipuleerimine - meetodid, mida kasutatakse teatud tüüpi teabe edastamiseks, elanike motiveerimiseks teatud toimingutele, teatava propaganda läbiviimiseks. Eriti sageli juhtub see valimiste eelõhtul nende poolt, kes kandideerivad mõnele ametikohale ja viivad läbi agitatsiooniprogrammi. Togo ja vaata, postkastist leiate voldiku või kaks.
Lisaks süütutele voldikutele ja kohandatud artiklitele on aga ka rida toiminguid, milleks poliitikud valmis on. Siit näeme, kui suur on meedia roll tänapäevase ühiskonna poliitilises elus:
- Enda ja oma tegevuse kohta valeandmete (sealhulgas lubaduste) kasutamine.
- Faktide sagedane žongleerimine.
- Valeteabe levitamine.
On olukordi, kus terroristi nimetatakse näiteks „õigluse eest võitlejaks”, „inimeseks, kes teab, kuidas oma ja inimeste õigusi kaitsta”, siludes sellega teravaid nurki ja kasutades kaunist sõnavara.
Neid tehnikaid kasutades jõuavad paljud poliitikud faktiliste manipulatsioonide abil tõesti kõrgustesse.
Lisaks elanikkonna meedia kaudu mõjutamisele jälgib valitsus sageli aktiivselt kõike, millest ajakirjanikud kirjutavad, pannes vangi kõik need, kes ei kirjutanud päris täpselt seda, mida nõuti, ja midagi “vastupidist” ja “solvavat”, isegi kui see oleks tõsi.
Sellest võime järeldada, et kuna meedial on elanikkonna suhtes tohutu mõju, on meedial endal teatav "eliit", kes dikteerib, mida kirjutada või eetrisse anda.
